蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑

06/10/2021 0 条评论 12 次阅读 0 人点赞
蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑
作者 | Echo          编辑 | 范志辉

这个六一,蔡徐坤和ikun一起,度过了一个鬼马精灵的儿童节。
当天下午,他毫无预警地发布了新歌《怪》,顺带爆出了自己童年时期的“帅照”,让不少人大呼可爱。

蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑

更大的惊喜还在后面。当晚,坤坤又亲自在QQ音乐扑通社区发布首条动态,宣布正式入驻QQ音乐,为广大喜爱他的乐迷们送上了一份大礼。这条动态很快吸引了海量乐迷前来评论和点赞,甚至还有马来西亚的ikun前来报道。

蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑
不少乐迷表示“这个儿童节圆满了!”
事实上,蔡徐坤已经不是第一个进驻QQ音乐的“顶流”。近年来,包括Taylor Swift、Justin Bieber、BLACKPINK、黄子韬、邓紫棋在内的众多国内外大牌艺人,均频繁活跃在QQ音乐上,将这里当做新歌首发、乐迷互动的首选阵地。

蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑
“顶流”在QQ营业
据不完全统计,已经有近百位明星艺人曾多次空降QQ音乐评论区或扑通社区,宣传自己的新歌/新剧/综艺,与QQ音乐的用户们近距离亲密交流。
为什么一众大牌艺人都不约而同将QQ音乐当做“营业圣地”?我们认为,QQ音乐领先的创新宣发玩法固然是原因之一,而更为重要的,则是QQ音乐近年来所逐渐形成的年轻音娱文化社区氛围,这为艺人们与年轻用户的沟通,提供了更加便捷、高效的渠道。
 
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创新数专玩法+立体宣发模式
QQ音乐成大牌艺人“强力助攻”

在三年前的文章《从李宗盛到霉霉,QQ音乐为何成为头部音乐人的“首选”?》中,我们曾提到过,QQ音乐在数专领域长期积累的丰富玩法,以及创新的线上线下联动宣发,是其吸引头部音乐人的“两板斧”。
而现今,QQ音乐不仅升级了数专玩法,同时还拓展了更为多元的宣发渠道,为艺人提供了更立体、高效的选择。
首先,QQ音乐基于艺人特点与受众喜好,为艺人宣发打造了吸睛的新玩法,助力其作品以更“年轻潮流”的方式,快速进入大众视野。
以蔡徐坤新专辑《迷》为例。在专辑预约期间,QQ音乐延续了蔡徐坤瀑布钢琴大片的风格,在首页特别打造了裸眼3D水涌特效焦点图,引得不少乐迷直呼“有排面”。同时,QQ音乐也在扑通社区推出福利活动,用户参与互动即有机会赢取蔡徐坤签名照。

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酷炫的瀑布特效
一系列特色玩法,让这张专辑还未正式发售就获得300万预约量,一举助力蔡徐坤成为QQ音乐数字专辑预约纪录第一人。正式上线后,该专辑也成功达成QQ音乐殿堂史诗唱片认证。
同时,QQ音乐还深度联动直播资源、社会公益,以立体宣发招招走心入肾。
去年底,林俊杰三年磨一剑的双EP《幸存者•如你》上线时,QQ音乐就联手TME live在新专正式上线前一晚打造了《幸存者•如你》线上听歌会,让乐迷得以通过QQ音乐直播间,置身AR科技打造的3D空间,与谭松韵、王嘉尔、王源、陈立农等“豪华亲友团”一起,听JJ讲解作品艺术构思,提前品鉴新作魅力。

此次直播不仅吸引了近800万人观看,更助力林俊杰多首新歌光速进入新歌榜、流行指数榜、飙升榜等多个QQ音乐巅峰榜榜单。

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别出心裁的宣发,吸引了大量乐迷观看
QQ音乐更首创性地将艺人专辑宣发与社会公益行动相结合,助力乡村孩子们的音乐梦想。今年初,QQ音乐就联合深圳壹基金公益基金会展开音乐公益的新模式“数专公益”—— 每售出1张数字专辑,即向壹基金壹乐园音乐教室项目捐赠0.01元,用于改造音乐教室内部、配备电教设备音乐器材、开发音乐活动手册和提升音乐教师能力等,为乡村孩子们的音乐梦想插上翅膀。

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蔡徐坤入驻QQ音乐扑通背后:大牌们做选择的逻辑
顺应年轻潮流的音娱文化社区
为艺人乐迷搭建沟通桥梁

艾媒咨询分析师认为,“(艺人)应当在提升高质量音乐版权数量的情况下,重视自身的推广和粉丝运营”。在发布作品的同时,不断提升个人的全方位影响力以及乐迷好感度,已然成为了当下艺人的“必修课”。而拥有庞大用户基础及良好互动氛围的QQ音乐,就成为了艺人们的首选。
一方面,QQ音乐长期积累的海量高活跃度年轻用户,为艺人进行“日常营业”提供了得天独厚的土壤;另一方面,QQ音乐近年来打造的大牌空降、扑通社区、《见面吧!扑通》等线上线下互动玩法,也为艺人和用户搭建起了无缝沟通的桥梁。

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坐拥海量用户的QQ音乐,在用户粘性上也独占鳌头
正因如此,大量顶级明星越来越青睐于到QQ音乐与自己的拥趸打交道。例如Taylor Swift发布新专辑《folklore》时,大家不仅能在数专主题页、扑通社区参与独家福利活动,更能在扑通社区“偶遇”霉霉本人。

无独有偶,BLACKPINK发布《Ice Cream》时,也通过QQ音乐第一时间向中国乐迷打招呼,更与Selena Gomez在扑通社区完成了“合体”空降,这一“名场面”也被不少记忆犹新的乐迷称为“梦幻联动”。
今年5月20日,QQ音乐也邀请利路修、羽生田挙武、喜内优心等新热爱豆接连空降扑通社区,与创始人一同“过节”。三位学员不断在社区中翻牌畅聊,而大家们也积极回应,写下走心小作文双向奔赴。

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在QQ音乐的评论区中,越来越多的大牌明星也在此频繁空降,甚至还出现了“明星在评论区追明星”的名场面。

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在QQ音乐评论区,关晓彤被比伯翻牌
通过QQ音乐,明星能够第一时间有针对性地接触到自己的乐迷,实现高效、及时的运营,而在官方运营活动的帮助下,年轻用户也能和自己喜欢的明星玩在一起。这种良性互动,显然也是吸引“顶流”们入驻QQ音乐的另一利器。
随着大量年轻用户聚集,加上越来越多明星选择在QQ音乐营业,双方所构建的良好氛围,亦成为了吸引更多年轻用户及明星的“吸铁石”。而这又吸引了更多人加入——可以说,QQ音乐已经形成了良好的互动正循环。
值得一提的是,QQ音乐未来还将不断打通内部业务协作,联动更多优势资源,为艺人带来更大、更高效的舞台。
可以预见,QQ音乐的“顶流引力”还将越来越强,也相信QQ音乐能基于自身星光璀璨的明星资源,为大众带来更良好的内容和体验。
排版 | 安林
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音乐先声工作室介绍
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目前,音乐先声在虎嗅、36氪、钛媒体、界面等核心平台累计发文超1000篇,获得人人都是产品经理2020年度最具影响力作者,内容穿透力、行业影响力居音乐垂直领域第一位。

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这个人太懒什么东西都没留下

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