短视频大厂开始布局播客业务?| 播客现场Vol.40

09/13/2020 0 条评论 19 次阅读 0 人点赞

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短视频大厂开始布局播客业务?| 播客现场Vol.40
第40期|9.5-9.11

#本周新闻速览本周国内方面,快手正在内测新播客App,喜马拉雅开始公布单独的播客榜单。国际上,2020年IAB Podcast Upfront年度大会于本周召开。为期三天的线上会议中,不仅NPR、Wondery等原播客行业的领军企业公布了最新动向,索尼也正式跨进播客领域。


国内新闻

▷1. 快手内测播客App「皮艇」

【9月9日(本周三)】公众号「Tech星球」发布独家消息称,快手正在小范围内测一款名为“皮艇”的播客App,其Slogan为“听有趣的人聊聊世界”。

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 细节   Tech星球的体验报告中提到,皮艇的视觉系统和目前市场上现有的播客播放器大体一致,设计风格较为简约。为了营造社区氛围,皮艇和小宇宙一样也设置了评论页面。
 观点  Tech星球认为快手首次推出长音频产品,同样是看中了播客市场。近年来,中国网络音频行业快速发展,头部产品不断涌现。年初起,即刻、腾讯、字节纷纷上线了长音频产品,说明播客背后的“耳朵经济”已成了又一个风口。
同时,版权内容储备是长音频行业的基础。喜马拉雅已经饱受其困扰;而今年上线新产品的字节和腾讯则分别选择了中文在线和阅文集团来保证自己的内容供应。相比于这两家大厂,刚刚进入赛道的快手在内容版权方面仍有所欠缺,这或许会成为后期需要解决的问题。
▷ 2. 喜马拉雅首度公布月度播客榜单

【9月10日(本周四)】 喜马拉雅的微博官方账号发布了8月“巅峰榜”,其中包括首次进入单独分类的播客类节目排行。前三名分别是《观詹|詹俊电台》、《黑水公园》、《故事FM》。JustPod旗下《忽左忽右》、《东亚观察局》、《不合时宜》进入Top50。

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▷3. “津津乐道”在B站开通视频直播间

【9月7日(本周一)】 播客“津津乐道”在微博发布文章宣布,节目在B站开通了视频直播间,尝试进行24小时视频直播:录音时直播录音实况,并加入现场互动环节;非录音时随机轮播往期节目,以及未公开的“失败录音”。并且主播会尝试上麦与大家互动。

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“津津乐道”表示希望通过直播的形式,充分尝试“互动型播客”的可能性同时,9月9日,“津津乐道”开源收听‭‮据数‬‬,https://daofm.cn/analysis/‭上‮以可‬‬查到节目实时播放情况、地区‭‮布分‬‬和客户端占有率。后续‭‮会还‬‬增加收听场景、‭‮群人‬‬分析等数据的展示,进一步强化“主播 - 听友 - 节目”的三角关系,把单向传播的“津津乐道”,通过技术与听众连接。目前直播间尚处于内测阶段。

▷4. 华为、Bose各自推出新款无线降噪耳机

【9月4日】华为旗下无线耳机系列Freelace的高端pro版本开售,定价599元。新产品采用有绳加入耳的设计,搭配双重主动降噪,有绿、黑、白三款配色。

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【9月10日(本周四)】Bose发布了两款真无线耳机。其中QuietComfort支持主动降噪,定价279美元,对标苹果Airpods Pro和索尼1000XM3。另一款瞄准中低端运动耳塞市场的Sports Earbuds,没有主动降噪功能,定价179美元。两款产品均将于9月29日上市,现已开始预售。

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国际新闻

▷1. 美国播客平台8月数据:苹果和Spotify平台呈现不同特征

【9月9日(本周三)】 据Podnews报道,播客数据及广告服务公司Podtrac公布了8月份在不同播客平台的美国用户总数和下载总量。从下载总量上看,这个数字达到了15亿次,其中苹果占61.1%,大幅领先其他公司;但就用户数而言,Spotify已经逼近苹果。

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Podtrac创始人兼首席执行官Mark McCrery在IAB Podcast Upfront年度大会上表示,苹果依然是美国用户数最多、下载量及播放量最多的播客平台,其人均播客下载量也是最高的;Spotify已经是美国热门的播客平台,但到目前为止,Spotify每月的人均播客下载量、播放量仍少于苹果播客。
 分析   播客行业通讯Podnews编辑James Cridland称,Podtrac本次披露的数据和另一家播客公司Libsyn的7月全球播客下载量报告(苹果 68.4%、Spotify 9.1%)基本一致,值得注意的是苹果和Spotify在下载量和用户数两个维度体现出的差异。一方面,苹果播客在持续为播客引入下载量,但另一方面,Spotify在增加播客受众方面的贡献不容小觑。两大巨头各自的数据特点也解释了之前一些平台人气度研究报告结论相悖的原因,因为有些报告使用的是用户数而非下载量这一指标。Podnews预测,脱口秀演员Joe Rogan独家入驻Spotify将会显著影响这些数据。
 其他数据   Podtrac于9月2日公布的8月份播客排名显示,基于8月份的美国听众数,前三名播客出版商分别为全国公共广播电台(NPR,National Public Radio)、iHeartRadio、纽约时报。相比于7月份,它们的听众数分别上涨了12%、6%、23%。其中纽约时报8月上线的“Nice White Parents”首集获得了最高下载量。另外,前十名出版商的平均单月听众数也环比增长了10%,相比去年同比则提升了15%。

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另外,广告技术公司Adswizz也在IAB Podcast Upfront上公布,2020年6月的播客广告费用相比于1月份上涨了44%。71%的广告在移动端及平板电脑上收听。6月份通过智能音箱播放的广告比1月份提升了78%,而其中87.9%的设备为Amazon Alexa语音助手。
▷ 2. NPR计划制作"Consider This" 的地方版本
【 9月9日(本周三)】 美国全国公共广播电台(NPR)在IAB Podcast Upfront大会上宣布,计划为美国10个地区制作新闻资讯类播客“Consider This”的本地化版本,将全国视野和本地新闻结合起来。
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"Consider This" 脱胎于3月份上线的NPR的新冠疫情特别播客,节目自推出以来大受欢迎,是NPR迄今为止收听增长最快的播客。"Consider This" 每个工作日下午更新,时长小于15分钟,由老牌节目"All Things Considered" 的几位主播以及另一位NPR热门节目"Embedded"的主持人Kelly McEvers讨论当天发生的主要事件。在各地方版本中,节目内容还将包括一个来自地方社区的新闻。

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 创新   NPR表示,这个独一无二的播客节目不仅是首个播客本地化的尝试,更为公共广播与数字网络的结合找到了一个方向:“这个项目确实是公共广播使命的最佳体现,'Consider This' 将成为一个能根据听众所在地为他们提供本地报道的播客。这是只有公共广播网络才有能力做到的事情。"
 技术   节目的本地版将由NPR与10个地方公共电台联合制作,覆盖波士顿、纽约、费城等美国主要城市。合作方还包括音频广告服务商AdsWizz和分析咨询公司尼尔森(Nielsen),以应用“指定市场营销方案”和“广告本地化投放”的技术手段来向各个地区的听众推送相应版本的播客。
NPR的播客高级产品经理Stacey Goers表示,长期以来NPR一直致力于发展播客的开放生态环境,推动播客技术的实验和进步。他们希望进一步通过“Consider This” 的项目借助用于广告赞助的技术来传递内容。
▷3.  苹果播客战略:借助播客带动自家旗下业务

【9月8日(本周二)】据The Hollywood Reporter独家报道,脱口秀女王奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)与苹果合作的新播客“Oprah’s Book Club”于9月8日上线。这一季将讨论的图书是《种姓:不满之源》(Caste: The Origins of our Discontents),节目将分为8集播出,每周二和周四更新。《种姓》一书的作者、著名记者Isabel Wilkerson本人也是节目主持之一。

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【9月9日(本周三)】根据杂志Variety报道,一档基于2019年奥斯卡获奖影片《绿皮书》的播客节目“Driving the Green Book”将与9月14日上线,同时制作方MacMillan Audio公司与苹果地图合作,将推出电影中原路线的语音导览。

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 观点   播客公司The Podglomerate的CEO Jeff Umbro在自己的领英专栏“Podcast Perspective”上撰文表示,“Oprah’s Book Club”是奥普拉与苹果全平台合作的进一步延伸。事实上,“Oprah’s Book Club”最早是奥普拉脱口秀的一个环节,2019年秋天以电视剧集的形式在Apple TV+系列上线。这一合作还包括在阅读应用Apple News上推出一系列由奥普拉策划组稿的文章,同时播客节目的合作方还有电子书平台Apple Books。结合上述的几个案例,苹果的播客战略已经日趋明朗:利用播客打入市场带动自家旗下的各项服务
 回顾   2020年1月份彭博曾报道,苹果公司正在讨论为 Apple TV + 的原创剧集制作相关播客。而后5月份据彭博消息,苹果正在加紧推出原创播客,聘用高管来主导原创播客计划,包括Apple TV+ 上现有影视内容的衍生音频,以及可能被改编成Apple TV+ 上影视内容的原创播客。彼时彭博驻洛杉矶记者Lucas Shaw认为苹果在播客业务上仍未有清晰的战略。
▷4.  旧音频混入新节目:播客乌龙事件

旧音频混入新节目引发了媒体对“即时消息”的错误传播,播客行业通讯Hot Pod记者Caroline Crampton认为出版商应该认真处理这些细节。

 细节  【9月1日】奥普拉·温弗瑞的一档播客节目“Oprah’s SuperSoul Conversations”,上传了新一期与蕾哈娜(Rihanna)的访谈。节目里蕾哈娜说到“在与Chris Brown修复关系”,这一言论迅速经各家媒体广泛传播,但事实证明是一个误会。这个访谈来自于2012年,并非新录制的内容,但是节目并没有在任何地方提到这一点,从而让它被当作一个新的事实发表出来。之后很多媒体只得修改或是删除相关文章。

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 分析   播客行业通讯Hot Pod记者Caroline Crampton指出,“Oprah’s SuperSoul Conversations”之前就出现过这个问题。这档节目会把“新采访”与之前奥普拉电视秀转制成音频的“老节目”混在一起上线,并且不向听众标明访谈是何时录制的。

在当下,动态广告插入技术已经发展成熟,可以很容易将新的广告口播片段插入往期节目生成新节目,从而令后者继续获取收益。对出版商来说,过往的音频存档等同于大量的播客素材。同时,听众也已经习惯那些长久稳定发布的播客会时不时地对之前某期进行回顾,以保持节目不断更。在这种背景下,不对节目背景做一些描述就很容易引起误会。抛开这种商业获利形式不谈, Caroline认为,制作商们必须注意到这些微小的细节,其实只要在shownote上做一些小提示,或者修改一下标题,就可以避免这种乌龙事件。
当然还有一种更特别的方式。“Answer Me This”这档英国喜剧播客自2007年开始播放,现在它的前200期需要付费收听,但每个月主持人都会挑选过去一期免费放送。而每次Helen Zaltzman和Olly Mann都会重新录制一个开头告诉听众他们现在在做什么,以及回听这期节目时对内容表示后悔和遗憾的地方。这种方式清晰地向听众传递了这期并非新节目的信息。Zaltzman向Caroline表示,她希望通过这种方式传达往期播客仍然有回听的价值——这些早期节目确实下载量也不够大,并且提供他们反思过去一些不适言论和观点的机会。

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▷5.  索尼音乐宣布今年将发布近40档播客

【9月9日(本周三)】据彭博报道,索尼音乐公司9日发表声明表示,将在今年推出近40档播客节目,包括两档由Adam McKay制作的节目,以及一档分析90年代热门音乐的节目。此前索尼已上线了“Morally Indefensible”及“Smokescreen: Fake Priest”。

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 观点   索尼音乐的数字业务全球总裁Dennis Kooker表示,这是目前音乐公司在播客领域的最大一笔投资。音乐行业很少关注到音乐之外的领域,但最近播客听众数据的剧增也激起了他们的兴趣。Kooker称索尼公司的策略很广泛,他们希望借此吸引到更多的广告商。其负责播客业务的主管Tom MacKay认为,播客可以类比为另一种形式的音乐,因此索尼需要发掘这个行业的人才并进行投资。

【延伸阅读】

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▷6.  播客网络Wondery公布秋季节目计划

【9月9日(本周三)】 据杂志Hollywood Reporter报道,著名播客公司Wondery 9月9日于2020年IAB Podcast Upfronts年度大会上公布了自己的秋季新节目阵容。公司旗下的两大播客"Business Wars"和"Dr. Death" 都将推出新一季,此外还有关注前意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼(Silvio Berlusconi)和拜登的竞选搭档的节目。

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新一季的"Business Wars" 将关注必胜客和达美乐两家披萨巨头的对决,第一集已于9月9日上线。新节目则包括最近上线的“Bunga Bunga”由Whitney Cummings主持,讲述了西尔维奥·贝卢斯科尼起伏的政商人生,上线即登上了苹果播客No.1。此外还有"Kamala: Next in Line",与美国有线新闻频道MSNBC合作制作,聚焦最近人气颇高的卡马拉·哈里斯(Kamala Harris)——拜登的竞选搭档。以及将于11月17日首播的"Jacked",讲述迈克尔·杰克逊的制作人Teddy Riley的故事。

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 补充  本周Wondery与美国运通(American Express)合作,所有美国的运通卡持卡人将可免费享受一年的Wondery+订阅服务。Wondery+服务包含免广告和独家内容。播客行业通讯Hot Pod记者Caroline Crampton认为Wondery这一策略看上去像是会员成长计划,因为在很大概率上这些持卡人并不是Wondery+的订阅用户。同时原先只能在美国使用的Wondery+ App现在也开放了加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚几个市场。
【延伸收听】
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▷7.  触底反弹的体育媒体公司The Athletic

9月9日(本周三)】据商业新闻频道CNBC报道,体育媒体The Athletic的订阅用户突破100万,此前公司的运转状况因疫情而备受影响。现在,根据其创始人之一的Alex Mather表示,The Athletic的用户数达到前所未有的增速,总订阅人数已经超过100万——尽管相比于Spotify等平台还不够多,但很少有新闻公司能够拥有这样规模的用户群体。


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自三月份开始体育比赛大量叫停,The Athletic每天新注册的用户不到100人。另一创始人Adam Hansmann一度以为公司就要倒闭了。这家公司去年8月获取了5千万投资,高调进入英国市场,并启动了播客节目计划,结果几个月后体育赛事直播因疫情不得不下线。


如今公司状况转好,Hansmann认为这表明体育行业仍然是有潜力的。另外体育赛事的回归也助力了The Athletic的业务回转。那些疫情期间只能看ESPN纪录片的美国运动迷现在又可以同时享受橄榄球、篮球、棒球等比赛了。The Athletic目前正在开发新的产品,包括全新的网站首页和突发新闻版块,以更好地与另一家体育媒体ESPN.com展开竞争。

【延伸阅读】

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▷8.  ART19成立内容与直销部门


9月11日(本周五)】ART19宣布成立ART19 Media部门。这家原先提供播客托管分发及定向广告服务的行业巨头,如今将业务拓展到内容制作和广告直销。通过应用ART19的技术,ART19 Media可以向内容出版商提供各类型的广告工具和内容生产服务。这意味着ART19同时瞄准了出版方和广告方的市场。


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除此之外,ART19还成立了Misfit Toys,一家专注喜剧播客的公司,内容由喜剧演员Jimmy Pardo和Matt Belknap策划。这包括了一系列热门播客节目“Pardo’s own Never Not Funny”, “Doug Benson’s Wide World of Dougs”等。Misfit Toys的广告由Art Media独家代理。


 ART19 Media的CEO Korri Kolesa 表示播客直销广告与ART19定向广告技术的结合将为出版商和广告商提供更有力的商业变现及用户触达方案。

▷9.  “音乐遇见播客” Spotify启动新一轮全球营销活动

【9月7日(本周一)】 流媒体音频平台Spotify在官网宣布,启动本年度的第一场全球营销活动“音乐遇见播客”(Music, Meet Podcasts)。活动的口号是“Listening is Everything”,希望通过音乐与播客的力量将全球听众连接在一起。

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 细节   活动将推出一系列采访视频,嘉宾包括米歇尔·奥巴马,以及艺术家、主播Tove Lo、 Calvin Harris等。视频将在全球23个市场的社交媒体、数字平台和户外广告中投放。这次企划还包括一部将于全球16个国家播出动画片"Same But Different",展现音频在听众日常生活中出现的场景。
 补充   根据逆向工程师Jane Manchun Wong在9月6日在Twitter上分享的几张截图显示,Spotify正在测试一系列可能很快公布的新功能。新功能包括播客剧集离线保存和播放列表自动刷新。另一个重大变动则是Spotify为免费用户开放了离线收听。目前只有Spotify的付费订阅可以享受离线流媒体收听服务,截图显示免费用户即将可以享受每天30分钟的离线收听时间。此外还有一个全新的“汽车模式”(car mode)页面,图标和交互界面将会设计成大尺寸更便于使用。

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10.  Kara Swisher为纽约时报制作的新播客即将上线


【9月10日(本周四)】纽约时报在官网宣布,Kara Swisher主持的新播客“Sway”将于9月21日上线,双周更新一集。此前4月份《纽约时报》曾报道播客“Recode Decode”的主持人Kara Swisher将离开此节目,转而为纽约时报新设立的Opinion Audio部门制作一档周更两集的播客。这档节目的话题围绕“权力”展开,Kara Swisher将通过深度访谈探讨权力、影响力在美国乃至全世界是如何产生作用的。她认为在当下这样焦虑紧张的世界里,有必要对未来做一些实质性的讨论,并对那些具有影响力的人的话语做新的阐释解读,因此Kara Swisher决定在纽约时报的平台开设这样一档节目。


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【9月10日(本周四)】Vox Media播客公司在官网宣布,将与科技媒体The Verge重新推出原先由Kara Swisher主持的“Recode Decode”,更名为“Decoder with Nilay Patel”,主持人Nilay Patel是The Verge的联合创始人及主编。重制后的节目将延续之前的节目风格,采访重要的科技媒体人物及政策制定者,以探寻他们如何形塑当代日新月异的科技社会图景。



▷11.  ViacomCBS与iHeartmedia达成三年合作

【9月9日(本周三)】商业播客发行商iHeartMedia在其官网宣布,与传媒集团ViacomCBS旗下的娱乐和青年频道(ViacomCBS Entertainment & Youth Group)建立三年的合作关系。

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 细节   iHeartMedia将利用ViacomCBS旗下热门品牌丰富的原创内容,打造几十个新播客,内容跨越音乐、戏剧、流行文化和历史等领域,其中就包括人气脱口秀主持Trevor Noah(“崔娃”)的热门节目《崔娃每日秀》(“The Daily Show with Trevor Noah”)。

编译/得闻、何润哲

排版/得闻

主编/杨一

参考文章

1. https://mp.weixin.qq.com/s/6VRstAmwNil0LxunZMaBcg

2. https://m.weibo.cn/5863422056/4546513222510255

3. https://m.weibo.cn/2608693591/4547688038925083

4. https://www.theverge.com/2020/9/10/21429672/bose-quietcomfort-sports-earbuds-announced-features-price

5. http://analytics.podtrac.com/blog/jan2019-rankings-k7mjk-yam8h-l72fn-tzsyw-t6zrw-a8m7w-gf3ps-766bh-ptd94-2bgmm-9bt9k-dzya9-mll7t-b48b5-c6zfc-bacpe-xpwlt-befn8

6. https://www.npr.org/about-npr/909369777/npr-member-stations-turn-consider-this-into-first-localized-news-podcast

7. https://www.hollywoodreporter.com/news/apple-launches-oprahs-book-club-podcast-exclusive

https://variety.com/2020/digital/news/green-book-podcast-apple-maps-1234761437/

https://www.linkedin.com/pulse/joe-rogan-overcast-chartapalooza-jeff-umbro

8. hhttps://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-09/beyonc-s-music-label-bets-podcasting-will-be-its-next-big-hit

9. https://www.hollywoodreporter.com/news/wonderys-fall-podcast-slate-to-cover-kamala-harris-music-producer-teddy-riley

https://podcastbusinessjournal.com/wondery-partners-with-amex/

10. https://www.cnbc.com/2020/09/09/the-athletic-hits-1-million-subscribers-after-enduring-sports-shutdown.html

11. https://podnews.net/press-release/art19-media-launch

12. https://www.thedrum.com/creative-works/project/spotify-music-meet-podcasts 

https://www.xda-developers.com/spotify-local-group-sessions-auto-refresh-playlists-saving-podcast-episodes-30-minute-offline-listening-free/

13. https://www.voxmedia.com/2020/9/10/21430047/nilay-patel-decoder-the-verge

14. https://www.iheartmedia.com/press/viacomcbs-entertainment-youth-group-announces-three-year-partnership-iheartmedia-biggest

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