播客Podcast走红,学历高、收入高的人都爱,全球6大趋势透露哪些商机?

11/21/2020 0 条评论 29 次阅读 0 人点赞
播客商机如何找

播客商机如何找

2020年上半年Podcast突然在台湾爆红!声音经济浪潮,正快速席卷台湾市场。2020年全球Podcast的趋势是什么?

Podcast订阅收听模式已发展15年,为什么现在才红?近几年随着Podcast创作者及优质节目大量出现,加上蓝牙无线耳机普及,让Podcast成为人们在开车、通勤、做菜、运动等多工任务时的良伴,Podcast蔚为风潮。

根据Digital News Report 2019报导,Podcast主要的使用情境是,家里占64%、大众交通工具通勤占24%、开车或骑自行车占20%、外出走路或购物占18%、运动占16%,另外也有16%的人在工作时听Podcast。

Spotify去年收购了Gimlet Media,更以1亿美元重金签下Podcast网红、喜剧演员乔・罗根(Joe Rogan)的独家合约,重视好内容,并积极攻占Podcast市占率, Podcast平台的竞争越趋激烈,Podcast慢慢从小众利基市场走进人群。

Podcast听众轮廓:年轻、学历高、收入高

许多千禧世代、Z世代年轻人从来没听过广播,却是Podcast的主要收听者。Podcast吸引年轻人聆听的原因,成为品牌、艺人及广告主关注的焦点。

根据Improve Podcast网站分析,美国的Podcast听众年轻、教育程度高且收入所得高。2019年,12至24岁的使用者占40%,25至54岁的听众也快速攀升,达到39%;每月收听Podcast的听众之中,60%听众的教育程度是大学以上;41%听众年收入超过7.5万美元家庭所得。

趋势1 :优质内容带动声音经济

Podcast的组成听众多是大学毕业生、专业人士或企业家。Podcast扮演的角色,除了娱乐及陪伴之外,也能利用运动、通勤的零碎时间学习知识,目的明确,因此高质量的内容较能获得Podcast听众的青睐。

甚至为了创造播客主持人及听众的互动性,Podcast内容也开始走向线上即时问题、竞赛或电话辩论的现场播客,预期将会在2020年蓬勃发展。

趋势2 :各种新鲜尝试此起彼落

全球有超过5亿个部落格、3100万个YouTube频道,目前全球活跃的播客创作者,还未超过100万,Podcast市场方兴未艾。

今年也将看到不同形式的Podcast尝试,各种新兴的利基领域,都是Podcast可发挥的内容题材。例如过去一年,自然、环保、气候变迁、植物性饮食以及零浪费生活等Podcast的内容趋势备受关注,此趋势也持续到2020年。

趋势3 :数据驱动听觉体验与行销

数据驱动行销可以让播客创作者掌握每一集听众数据,深度了解听众的受众轮廓及内容喜好,例如听众喜不喜欢发布的内容、听众在何时何地喜欢听什么内容。掌握数据,可以让播客创作者制定明确的内容策略,跟广告赞助商谈合作时更能精准行销。

此外,也兴起听觉体验(Listening Experience,LX)的概念,播客主持人及内容创作者要想办法吸引听众「上瘾」持续收听,创造更好的听觉体验,除了绝佳的音质,还包括以聊天的方式开场、有趣的内容、明确的主题、简明扼要总结要点、不必注册和下载就能轻松收听等。

趋势4 :Podcast也需要做搜寻优化

2019年Google把Podcast纳进搜寻结果中,让网路使用者可以直接在搜寻结果页面收听Podcast。Google Podcast甚至自动转译Podcast的节目内容,也就是说只要输入或是语音搜寻关键字,就能找到相关的Podcast节目。

因此,语音搜寻优化(Voice SEO)将成为播客创作者及品牌行销人员必须考量的新型态。

要让Podcast容易被找到,必须特别做Podcast SEO,例如为每一集选择一个关键字、为每一集建立单独的页面、为每一集写一篇300字的部落格文章等,都是创造Podcast节目跻身Google搜寻排名的方法。

趋势5 :Podcast广告效益高于一般想像

千禧世代、Z世代对广告打扰内容的接受度很低,不过,对Podcast广告的接受度却相对高。Podcast广告往往由主持人念出广告赞助语,长期收听节目的粉丝,对Podcast主持人或创作者具有高度信任,因此粉丝较能接受广告只是Podcast体验的一部分,具有主持人推荐的效果。

Forrester预测,2020年,Podcast产业的广告收入可能激增至10亿美元以上。

想抢攻特定类型受众的品牌,开始将广告预算投入Podcast。Nielsen研究指出,Podcast听众之中,顶级品牌的知名度接近70%。有一半网路购车者在Podcast上听到有关汽车产品的更多资讯之后,浏览了该品牌的网站。

在全通路的时代,未来,以AI实时竞价购买及优化广告的程序化广告,可能将投放至Podcast节目中,Podcast创作者可使用「程式化广告」针对受众制作更客制化的广告。

趋势6 :品牌企业跨入Podcast内容行销

品牌企业的内容行销策略触角,开始触及Podcast了。过去企业做内容行销,免不了创造品质较低的内容,而Podcast却十分强调优质的内容。

2020年,为了触及潜在消费者,将有更多品牌尝试制作Podcast内容,也是许多品牌开始Podcast的一年。

Podcast创造了声音体验的革命,2020年下半年,平台霸主将出什么新奇招?Podcast产业能否再造新高峰?都值得拭目以待。

文:https://fc.bnext.com.tw/why-podcast-rising-6-trends/

zpodcasts

这个人太懒什么东西都没留下

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