播客百科:播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估

05/20/2020 0 条评论 472 次阅读 0 人点赞
本文翻译自:https://www.mateuszsojka.com/post/what-s-up-in-european-podcasting-a-status-assessment
 
正如你可能已经知道的,在欧洲播客局势正在稳步增长。但是欧洲的同质化程度并不高,任何事情都不太一致,而且英国脱欧就近在眼前,欧洲在未来会变得更加分散。但说真的: 2019年,欧洲各个国家在播客方面的差异有多大?是“差不多一样的”? 还是存在着巨大的差距?本文将为你揭晓。
 
声明:本文只关注几个代表国家,即德国、斯堪的纳维亚、英国、西班牙和波兰。不是因为他们是唯一重要的播客国家——而是因为这些是播客市场,我可以通过这样或那样的方式直接进入这些市场... …
引言
 
你知道吗?——欧盟有24种官方承认的语言。此外,还有更多的地方语言,和更多未被官方认可的语言。除了美国的播客市场,欧洲也有大量的播客节目。这些节目不仅格式不同,语言也各式各样。
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
为了更好地理解欧洲各个国家在播客行业的发展,我想出了一个概念,按照各国的播客演变阶段对其播客生态系统podcasting ecosystems(这不是官方术语,是我编出来的)进行归纳。
 
在我们讨论方法论之前,我要确认一件事:我认为我们都同意,美国播客市场在播客行业处在领先地位,无论是内容和内容制作者的多样性和数量,内容的复杂性,盈利策略,收入,技术提供方面处于领先地位。
 
为了得到我们与美国相比的第一印象,让我们看看这张图表:
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
上图使用的数据来自路透社,所以它是非常聚焦于新闻的, 它显示了人们每月至少一次通过播客消费新闻的百分比。这不同于“人们定期收听播客”——但至少让我们感觉到播客渗透到了一个国家群体中。
 
韩国排名第一。这可能与韩国较高的智能手机人均拥有率有关——在韩国,高达95% 的成年人拥有智能手机!在西半球,尤其是在中欧,智能手机和播客的使用不普遍,人们还是很喜欢传统的新闻和广播频道。新闻和广播频道行业独占鳌头的状况,持续了几十年;但是,在许多其他地区,新闻和广播频道行业的地位将慢慢被取代。
 
让我们回到数据上。这样的统计数据往往有一个关键的问题: “播客”这个词在全球范围内的使用方式并不相同。例如,在西班牙,无论老小,所有的人都使用智能手机应用程序收听广播,形式包括直播和点播。这就是他们所理解的“播客”——这与我理解的播客截然不同。 
 
尽管存在这些不可控的因素和限制,我还是想弄明白,在2019年的这个时刻,播客在欧洲国家的地位。为此,我发明了自己的6阶段方案来描述一个国家播客的发展状况:
 
 
播客发展的六个阶段
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
第一阶段
 
在这个发展阶段的国家中,播客是一个范围很小的职业,主要有业余创作者、少数的专业人士或公司驱动,没有现有的本地播客生态系统,没有相关的增长,没有货币化。在这一阶段的的国家,大多数流行的播客都是业余作品。使用的技巧工具充其量只是“业余水平”。
 
第二阶段
 
在第二阶段的市场,播客仍然是一个由业余创作者驱动的小众市场,没有或几乎没有播客生态系统,但在过去的几个月或几年显着增长。这里几乎没有什么盈利,最受欢迎的播客要么是100% 的业余爱好者,要么是广播节目的衍生品。
 
第三阶段
 
处在第三阶段的播客市场,播客仍然是小范围,但行业内同时有业余创作者与更专业的制作人存在。播客生态系统正在成长,人们正在讨论播客行业货币化,但并没有发展成熟。一些最受欢迎的播客是专业制作的,仍然有许多广播的衍生节目存在。
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
第四阶段
 
在第四阶段的市场,播客仍然是一个小众的媒介,但是慢慢地从它自己的产业圈中发展出来; 专业的创造者和公司生产大量高质量的内容,广播的衍生节目不再占据排行榜前位。这个生态系统正变得越来越成熟---- 有一些节目预算很大,并且有很强的盈利能力。
 
第五阶段
 
对于处在第五阶段的国家来说,播客是一个中等规模的媒体频道,播出各种各样的高质量节目。生态系统已经成熟,大量的预算被用于生产,货币化正在成为现实。
 
第六阶段
 
第六阶段也可以称为“美国阶段” ,因为处在这个阶段的现只有一个国家。在美国,播客仍然“只是”一个中等规模的媒体,但是拥有各种各样的高质量节目和一个非常成熟的生态系统。巨额的预算投入了播客生产,货币化是一个中心议题。Edison Research称,70% 的美国人熟悉播客的概念。
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
但我想写的是欧洲,而不是美国。在我看来,波兰是一个第二阶段的国家;西班牙和荷兰处于第三阶段;而德国、法国和斯堪的纳维亚处于第四阶段。处于第五阶段的英国与美国相距甚远——可能是因为它们使用同样的语言,并以非常直接的方式从美国市场取得的进展中受益。
 
 
欧洲国家及其播客发展状况
 
西班牙
 
你可能会问:为什么选西班牙呢?2016年,德国播客制作人Dirk Primbs 抓取了整个iTunes播客目录,收集了不少很有趣的数据。当然,这些数据滞后了三年,但我觉得在那之后数据间的关系并没有很大变化。早在2016年,目录中的播客最常见的语言里,西班牙语位列第二,原因当然是西班牙语在拉丁美洲的广泛使用。未来中文有望摘得第二名,但是
 
1. 中国的播客非常不同 
2. 并非所有制作都进入到美国的目录里(2016年,中文是目录中最受欢迎的语言第九名)。
 
关于西班牙语的另一个有趣事实是:增长率最高的(今年早些时候由Voxnest测算)5个播客生态中,4个是西班牙语国家;第5个是——你可能已经猜到了——中国。
 
在西班牙,点播在线广播电台,并将之视为“播客消费”是很常见的(在这里我并不想提出反对)。尽管如此,西班牙在播客上仍有许多有趣的数据:
 
1. 在西班牙语地区,74%的播客听众是男性,主要在新闻业、教育业或通信业工作。
2. 43%的播客听众同时也听传统广播电台 – 广播节目的播客版本占西班牙网络收听者音频收听总时长的22%。
3. IVOOX在西班牙颇受欢迎 – 这是一个既能听播客也能点播在线广播的app。这大概能解释为何大量广播听众也将自己视为播客受众。
4. 另一个给内容制作者和广告商的有趣数据:79%的听众会收听一集节目90%以上的内容。因此如果一个西班牙人点开了一集节目,他们似乎会迫不及待地听完它。
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
5. 一个很能说明问题的数字:共计40%的听众表示“可能”或“很可能”收听植入广告,相比于其他国家,这个比例非常低
6. 37%的人坚决拒绝购买播客中推广的商品
7. 另一方面:88%的听众并不介意打赏赞助他们最喜欢的播客制作。
 
所以虽然西班牙在数字广告花费上排名欧洲第8,消费者还是不喜欢在播客中听到广告。但西班牙仍是一个有趣的市场,众多播客公司已经——像我们自己一样——在西班牙和拉美国家开放了商业模型。
 
最后,关于西班牙语播客我最爱的一个事实是:西班牙和拉美最受欢迎的播客类别好像是“历史类”。
 
 
法国
 
苹果播客目录最常见的播客语言里,法语排名第三(重复一下,当下的数字可能有些许不同)。这并不令人意外,因为加拿大和其他许多国家(更不用说前殖民地)日常只说或也会说法语。在法国,传统广播电台也是数字音频世界的关键角色:最大的公共广播电台之一Radio France,2016到2018年间将自己的播客制作业务扩大了80%。并且,截至2019年,几乎所有法国的主要媒体集团都在播客领域进行了大量投资。
 
今年早些时候,前广播电台CEO 共同创办了Majelan,这个公司旨在收集所有免费播客,集中在一个平台上使之收听更方便,为自己的免费和高级用户提供便利。不知怎的,这导致了法国关于播客商业化的大讨论。Majelan有一支编辑策划遴选团队,在自创内容和一些官方合作伙伴内容的基础上建立起了高级订阅模式,在一众平台中独树一帜。他们表示既不会在Majelan App里显示广告,也不会在公开获取的播客中植入广告。我觉得这是个有意思的方法,让我们看看接下来几个月里他们会如何经营这个概念。
 
其他来自法国的关键数据和事实:
 
1. 法国从去年开始举办公共播客节,2018年吸引了令人瞩目的4500名游客
2. 2019年法国预计会在数字广告上花费49亿欧元,相较前一年增长15%
3. 这笔预算的75%将流向Google和Facebook的广告,但音频广告预期也会实现飞跃。飞跃的空间很大:
4. Public Media的一位广告专家估计,2019年的法国播客广告市场规模在50万欧元到60万欧元之间。
 
虽然在这里我预期会有较大增幅,但是有不少法国品牌并未订购播客广告,转而选择制作自己的播客,比如法国航空和香奈儿。
 
 
英国
 
这部分我会写得很短,因为英国只是我在欧洲可能比较有趣的播客市场名单的“特别提及”,英国很有可能是下一个达到美国发展水平的国家(这里仅指播客!)。
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
事实:
1. 像大多数其他国家一样,今年英国的数字广告花费极有可能增长:除我之外的聪明人说,会从147.3亿英镑增长到164亿英镑
2. 预期中,所有行业并不是均匀增长的:英国脱欧像达摩克利斯之剑一样悬在头顶,金融业和汽车制造业可能会受重挫。
3. 不论是否脱欧,四分之三的广告商计划增加投放播客广告
4. 另一个有趣的事实:几乎每个英国播客听众也听传统广播电台,几乎每个英国广播电台也制作播客。这绝对和BBC在英国的强势有关,BBC也确实出产了顶尖的专业制作的公共广播播客。
 
BBC的播客目录极其庞大,苹果播客排行的几乎所有类别中,和如你所见在左图的英国播客总排行中,BBC的制作都进入前十。噢,他们的影响不受国界限制,在德国的排行榜中也有很强的存在感——你自己去德国区苹果播客目录历史类看看吧。
 
“德国历史”事实上是个很棒的提醒……
 
 
德国
 
德国播客市场处于第四阶段,这意味着有相当多的专业创作者,一个丰富的生态系统,专业工具链和巨大的生产预算。大品牌、媒体公司和新闻工作者合作制作高质量的音频系列节目——像Paradise Papers,、Faking Hitler 或 Der Abgrund 这样的节目为该国的播客制作设定了很高的标准。
 
德国还有几个主要由社区推动的播客活动,如 Podstock、subscribe、 Podcamp、 podcasthpodcasthpodcasthpodcasthpodcasthelden-konferenz 和其他一些活动,以及几个面向制作者和听众的小型播客节。
 
这里有几个数字可以让你更好地理解此时此刻德国播客中正在发生的事情:
1. 根据 Statista 的数据,26% 的德国人定期收听播客。
2. 在2018年,德国已经有了4900万欧元的播客广告支出。
 
连续两年,德国公共广播和电视 ARD 公布了一项关于播客使用情况、广告接受度和播客受众规模的调查结果。他们对10000名14岁至69岁的人进行了调查:
 
1. 在播客中听到广告后,28% 到49% 的人能够记住广告信息——赞助、“预制”和本地广告位置之间只有很小的差别。
2. 带有品牌信息和事实风格的本土广告效果相当好。
3. 三分之一的听众年龄在50岁以上。
4. 收听播客的家庭中有35%的家庭每月净收入达到3000美元或更多——相比之下,只有20% 的家庭每月净收入达到3000美元或更多。
5. 广告,特别是赞助形式的广告,是被广泛接受的,但是对于大多数听众来说,有声广告和本地广告也是可以的。 
 
 
丹麦
 
如今丹麦的公司将61% 的广告预算用于数字广告——这个数字还在稳步上升。相比之下,北欧五国的平均水平是50% 。 
 
丹麦还有一个收听播客的封闭平台——让播客提供独家内容,并带来可观的广告收入。显然,我不是这种模式的狂热爱好者,这就是为什么我不会详细介绍这家公司的原因——但我的看法是,关于所有用于播客的新“ Netflixes”和“ Youtubes” ,它们不断出现,但是不会长久:
 
“播客是一个分散的,自由的媒体。在2019年,互联网提供了一个坚实的播客播放体验和目录基础设施。这就是它的美妙之处: 播客不需要集中的 Youtube 或类似 netflix 的服务就很酷——它们已经很酷了”
 
据我所知,丹麦还没有建立播客货币化行业。丹麦仍然处于第四阶段,根据语言统计,在苹果的播客目录只有大约2500个丹麦播客。而且在过去的12个月里,苹果目录中的丹麦播客数量几乎没有增长。 
 
还有一些事实:
 
1. 31% 的年轻丹麦人每周会听播客。
2. 在丹麦的热门播客中,有一些关于政治的真实犯罪节目和播客
3. 大约三分之一的播客是由广播或媒体公司制作的。
 
我对丹麦的结论是: 由于播客生态圈最近并没有太大的增长,所以有相当大的增长潜力。
 
 
瑞典
 
瑞典的有趣之处在于——除了宜家,他们已经提出了自己的播客分析标准。瑞典标准的一个有趣特点是,它要求参与的制作人每周向中央分析平台 poddindex.se-minor 提交报告: 报告几乎完全是大型广播电台和媒体集团。
 
在这个集中的统计平台上,你可以了解到瑞典最受欢迎的节目之一叫做 P3 dokument r,它似乎是 Sveriges 电台的一个系列纪录片,每周播放634,335个独立的剧目 . 
 
瑞典的其他热门节目还有: 真实犯罪、广播节目、纪录片等等。瑞典有一种通过大型播客公司提供的高级订阅模式来实现盈利的方式。 
 
 
挪威
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
2016年,只有2% 的挪威人听播客。挪威统计局——一家声称提供“自1876年以来挪威社会官方统计数据”的服务机构——在2019年仍然不知道播客是什么,尽管他们记录了2017年至2018年间广播听众减少了4% ,而与此同时“音频媒体”的消费上升了1% ——这个价值肯定会被分成音乐流、有声读物和播客。
 
挪威可能是最有名的 NRK-BBC 联合制作的Death in Ice Valley -一个true crime播客-其为了解决发生在卑尔根郊外的一起50年前的谋杀案...-该节目在 Guatamala 最佳新闻节目中排名第28位。
 
尽管挪威在过去的三年里迎头赶上,但它仍然是处于播客缓慢发展的国家
 
 
芬兰
 
播客发展的6个阶段,与欧洲播客发展状况评估
 
芬兰没有多少可用的数据——在2016年苹果播客上芬兰只有141个播客。
 
直到最近,在这个充斥着婴儿箱、先进的教育系统和开放式监狱的地方,播客还算不上什么大事。如果我听到巨蟒剧团的人唱“Finland has it all” ,我会跳起来大喊“你们的播客在哪里? ! ? ” 幸运的是,芬兰的播客世界已经不是四年前那个死气沉沉、无聊透顶的荒原了。根据论文显示,16到24岁的年轻人数量有了相当大的增长。16% 听起来不算多,但是这个数字在2015年到2017年间增长了4倍。
 
论文里总结出芬兰播客不繁荣的原因是,创建播客的过程对于那些贫穷、简单的芬兰人来说太复杂了。
 
 
波兰
 
波兰是我的故乡。据 Voxnest 波兰播客市场的一份报告显示,波兰播客市场是世界上增长第六快的市场,也是欧洲增长最快的市场(每月增长40% !) .
 
波兰有潜力在短时间内成为”播客强国“,因为它具备所有要素: 受过高等教育的人口,大约4500万以波兰语为母语的人,非常发达的数字和互联网基础设施,以及丰富的媒体传统。
 
最近,我在波兹南的 Polish Podcast 上发表了一个简短的博客文章。我和那里的一些人交谈过,你可以真切地感受到早期那种令人兴奋和惊奇的精神。这绝对是波兰播客的好时机。
 
 
总结
 
现在全世界大约有75万个播客,但在欧洲的许多地区,也只是开始挖掘这个伟大媒体的潜力。接下来的几年,至关重要的是为生产者建立稳定的收入流,因为他们肯定会进一步尝试播客媒体的边界。每个播客生态系统也必须自己找出哪种商业模式会占上风,哪种会消失。
 
市场是高度动态的,我不会惊讶地看到一个国家从我们视线之外的某个地方崛起,成为一个重要的新市场。
加入Zpodcasts寻找你喜欢的独立播客:zpodcasts telegram 

zpodcasts

这个人太懒什么东西都没留下

文章评论(0)