播客应用程序汽水儿上线 “插嘴”功能抢眼 | 播客现场 Vol.67

04/11/2021 0 条评论 38 次阅读 0 人点赞
播客应用程序汽水儿上线 “插嘴”功能抢眼 | 播客现场 Vol.67
第 67 期|04.04 - 04.10

国内新闻

                     
                
▷ 1播客应用程序“汽水儿”上线“插嘴”功能抢眼

【4月7日】经过近一个月的内测,一款新的播客应用程序“汽水”正式上线,目前还需邀请码才能登录。

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打开应用后进入主页,左右滑动可切换“发现”和“订阅”两个界面,其中“发现”页顶部是官方推荐的播客单集,下滑是用户推荐的单期节目及不同主题的播单,两种推荐形式交替出现,下拉刷新后内容会重置。用户在播客收听界面点击右下角的“爱心”后,会出现一个“OK”的图标,即可由此推荐单集播客,每位用户的推荐都有机会出现在首页。而“订阅”页则以订阅播客单集发布的时间顺序排列。


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在收听体验方面,汽水儿App与其他平台一样具有倍速播放、睡眠定时、快进回放等常规功能。不同的是,评论变成了“插嘴”,以弹幕的形式呈现在收听页面,并实时更新,目前没有另设评论区,对他人的评论不能直接回复,仅可选择三种态度。此外,你还可以看到有几人和你一起在听,社交氛围感较强。


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值得一提的是,该平台的用户界面设计也别具风格,开屏音效为罐装汽水打开的声音,播放列表的图标为易拉罐的图样等等。


2.喜马拉雅启动“闻创”播客沙龙 发布创作者扶持计划


410喜马拉雅在上海复兴中路的黑石M+园区启动首场“闻创”播客沙龙,邀请了近50名播客主参会,倾听内容创作者的声音。喜马拉雅计划通过精准创作补贴、流量助推、天使投资、产品功能升级、商业变现服务、成长与荣誉体系加持、市场推广助力等手段,提升平台对内容创作者的服务水平。喜马拉雅表示,希望通过举办类似的线下沙龙,加强平台与内容创作者之间的面对面沟通。“闻创”播客沙龙接下来还将在北京、深圳等城市举办。


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在首场“闻创”播客沙龙上,喜马拉雅还发布了“喜马拉雅X计划”。该计划是平台面向所有播客创作者推出的系统性扶持计划,包括提供便捷专业的创作工具、组织全方位的技能培训、搭建创作者交流平台等举措。值得注意的是,该计划将根据不同播客所处的发展阶段,有针对性地提供阶梯式帮扶策略。


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3. 荔枝播客推出播客直播功能 强化播客互动性


【4月6日】荔枝播客最近一次更新推出了移动端创建播客及播客直播等功能,其中播客直播功能登陆了小鹏汽车智能车载端,开辟了播客直播的车载场景。在其应用中,该功能被置于发现页顶部快捷导航栏首位,配有相关的banner宣传,较为醒目。直播发起人仅限于播客主播,听众可提前预约。总体而言,是一项基于创作者与听众垂直化关系的实时语音社交功能


荔枝创始人兼CEO赖奕龙也在《聊聊车载播客的当下与未来》的主题线上直播中表示,荔枝将通过引入播客直播功能以强化播客的互动性,同时提升用户参与度,加深播客主与听众之间的连结。


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国际新闻

                     
                

▷ 1. Apple TV+推出原创项目“The Line” 以播客和纪录片形式双重呈现

【4月6日】苹果的视频流媒体服务平台Apple TV+宣布推出原创内容项目“The Line”,包括一档六集的非虚构叙事播客和一部四集的纪录片,皆由纪录片制作公司Jigsaw Productions出品。将以独特的视角切入涉嫌在伊拉克杀害平民及战俘但最终被无罪释放的美国海军特种部队士兵Eddie Gallagher的故事,挖掘背后的复杂真相。


目前,该项目的播客节目已于苹果播客正式上线,并提供RSS订阅源,用户也可使用其他泛用型播客平台收听。该播客由“Missing Richard Simmons”的制作人Dan Taberski主持,对该案件进行了独家调查报道,面对面采访了Gallagher及其妻子,还有50多位现役或退役人员,为听众提供内部视角,带来沉浸式体验。而相关纪录片将于今年秋天上映。


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 评论  播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah发表评论称,Apple TV+将这档播客视为自己的第一档原创播客,并将其定位为与纪录片的形式平行而独具特色的内容形式,可以为受众带来与观看纪录片有所不同的体验,但这一说法是否成立还需等秋天纪录片上映后再论。


Quah认为,相较于苹果之前出于营销目的推出的原创播客节目,比如Apple Music的“The Zane Lowe Interview Series”以及Apple News+的“Apple News Today”等等,Apple TV+此次推出的“The Line”意味着苹果在原创播客领域的新方向。此外,苹果播客平台所坚持的立场也很值得关注,其本身并不参与制作原创播客内容,只是承担了发行任务,这与Spotify较为混杂的平台职能大有不同。

 相关  Jon Stewart入驻苹果 苹果原创播客再添新进展


【4月7日】据好莱坞电影业资讯媒体The Hollywood Reporter独家报道,美国知名脱口秀主持人Jon Stewart(网友称“囧司徒”)将与Apple TV+合作,于今年秋天推出自己的时事类节目“The Problem With Jon Stewart”,以视频和播客两种形式呈现,既包含对国家大事的探讨也涉及Stewart自己的事业相关内容。此次合作,不仅标志着Stewart自2015年从大热电视节目“The Daily Show”离职后,重返电视领域,也在一定程度上意味着苹果在原创播客领域更进了一步。


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▷ 2. 研究:播客受众规模首次超越Spotify与Pandora免费层用户规模

【4月5日】研究机构Edison Research发布的2020年第四季度“Share of Ear”消费者调查报告显示,播客的受众份额首次超过了流媒体音乐平台Pandora和Spotify免费层的用户总和。在18岁以上人群中,同样是基于广告支持的内容,播客的市场份额达到12%,而Pandora和Spotify同类音频的市场份额之和为11%

音频网络Westwood One首席洞察官Pierre Bouvard发表文章分析了这一数据,称这是“令人震惊的消息”(stunning news),因为基于广告收入的音频渠道对品牌及媒介购买机构来说非常重要。在18-34岁和25-54岁的两个年龄层的中,播客轻松超越Pondora和Spotify。

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对比“Share of Ear”过去四年的数据也发现,Pandora、Spotify等音乐流媒体服务免费层的市场份额在2016年达到顶峰,以广告为收入的音频渠道中,在过去四年间获得最显著增长只有播客。


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从2016年四季度到2020年同期,Spotify免费层的市场份额仅微增1个百分点,至4%。该平台绝大部分的用户增长都发生在没有广告的订阅服务上。目前,用户在Spotify上所花费的时间中,约有三分之二的时间是用于其免广告的订阅服务。


 背景  “Share of Ear”是研究机构Edison Research定期发布的一项聚焦美国听众音频形式偏好的报告,对听众在各种音频形式上所投入的时间进行统计分析,Westwood One则通常会对其中涉及自身业务的播客及广播相关内容进行进一步解读。

▷ 3. Clubhouse推出“打赏”功能 帮助创作者获利

【4月5日】Clubhouse宣布推出一项付费功能“Payments”。用户绑定信用卡或借记卡后,可以通过创作者的个人资料页面为其汇款,金额自定,所有汇款将全部归创作者所有,平台不会抽取任何提成。此外,Clubhouse的支付技术支持来自互联网企业线上支付处理商Stripe,因此,用户还需缴纳一定的手续费。目前所有用户都可以进行支付,但创作者接收汇款将分批次开展,平台会根据反馈进行调整完善。


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在宣布这一动作的文章开篇即提出,Clubhouse成立之初的目标就是建立一个创作者优先的平台,帮助其打造自己的社区、吸引听众并提高影响力。随着平台的发展成长,帮助创作者获利也被提上了日程,此次推出的“Payments”功能即是第一步。


此前,播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah就曾发表评论,认为Clubhouse似乎倾向于打造一个从创作者到听众的垂直化实时语音社交平台,新功能的推出也印证了这一点。

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伸阅从Clubhouse的爆火谈起,播客真的面临危机了吗?播客应用程序汽水儿上线 “插嘴”功能抢眼 | 播客现场 Vol.67

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4. Wondery计划将员工队伍扩大一倍


【4月1日】亚马逊旗下的播客制作公司Wondery宣布,今年公司计划扩充至近两倍,超过150人,且将着重扩大开发团队。目前Wondery已在亚马逊招聘网站开放了15个岗位。Wondery现任首席执行官Jen Sargent表示,截至2020年底Wondery全体职员共80人左右,此次扩充不仅仅是因为亚马逊有能力支持Wondery扩大规模,更是亚马逊音乐增强其原创播客全球影响力的战略部署。


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Jen Sargent是在接受美国《综艺》(Variety)杂志采访时透露上述信息的。除了人员扩张,Sargent还透露,Wondery今年将进一步扩大节目阵容,以覆盖更广泛和更多样化的受众。公司研发新的节目类型与形式,包括将于今年晚些时候推出游戏类节目,并扩大Wondery的儿童与家庭类内容。Saegent还表达了对智能音箱的浓厚兴趣,特别是亚马逊的Alexa,以及将优质播客收听与设备联系起来的潜力。

将受欢迎的播客改编成电视节目一直是Wondery重要的收入来源,目前该公司与各大影视发行方和工作室有18个正在推进的此类项目。尽管Wondery已经被亚马逊收购,不过Sargent表示,没有与亚马逊旗下的Amazon Studio达成任何“先看协议”(first-look deal),“我们将继续为我们打造的IP找到最好的归属。”Sargent认为,这些电视节目将帮助Wondery获得更高的曝光率,并为其原创播客挑选新的听众。

Sargent还在访问中提到了订阅服务Wondery Plus,这项服务提供付费用户较其他播客渠道更早收听新节目和收听独家内容的权力。提供服务的应用程序也正在亚马逊的羽翼下继续运行。Sargent说:“我们的想法是,Amazon Music提供了奇妙的音乐体验,并成为播客体验的开端。而Wondery Plus不是一个泛用型播客客户端,它是为我们最热情的粉丝提供的一项超级服务。

 背景  去年12月,亚马逊音乐宣布以近3亿美元的价格收购Wondery,此前Wondery传出出售消息后,苹果和索尼都曾表示有意收购。2月10日收购完成后,长期担任Wondery首席运营官的Jen Sargent接替创始人Hernan Lopez任首席执行官一职。对Wondery而言,亚马逊的雄厚财力及全球影响力为其播客制作提供了很大支持;而就亚马逊而言,打造出“Dr. Death”和 “Dirty John”等多档热门播客的Wondery,则极大地增强了亚马逊播客发展的竞争力,丰富了音频生态。

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伸阅Wondery待价而沽:播客公司的收购之路播客应用程序汽水儿上线 “插嘴”功能抢眼 | 播客现场 Vol.67

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伸阅苹果、索尼、亚马逊都看中的Wondery究竟是谁?播客应用程序汽水儿上线 “插嘴”功能抢眼 | 播客现场 Vol.67

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 相关  2020年亚马逊在美国的数字广告市场占有率超10%

【4月6日】根据市场研究机构eMarketer的最新报告,2020年亚马逊在美国的数字广告市场占有率达到了10.3%,相较于2019年的7.8%又有所增长。报告还预测其市场份额将继续扩大,不断逼近行业领先的谷歌和Facebock。《华尔街日报》发表文章表示应当密切关注亚马逊作为数字广告巨头的发展动向。


▷ 5. MRC Data发布播客报告 过半听众愿为独家内容尝试新的播客平台


【4月8日】商业情报公司MRC Data发布了首个播客调查报告“Podcast 360”,对13岁以上且过去12个月内收听过播客的部分听众进行了调研采访,并分析其行为、态度和偏好。

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在平台选择方面,56%的受访者更倾向于使用提供音乐与播客“一站式”服务的音频平台收听播客;31%会将“提供独家内容”作为关键参考因素。
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就平台忠诚度而言,54%的受访者表示会为了自己感兴趣的独家播客,而尝试一个新的平台;52%表示会跟随自己喜欢的播客迁移至另一个平台。

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在广告效果方面,42%的受访者表示对主持人口播广告更有信任度;77%表示只要能免费收听播客,就可以接受广告,仅13%的受访者选择跳过广告。

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该报告的数据也为播客的其他营利方式提供了思路,许多受访者表示愿意为播客特辑以及进一步的互动付费;21%的人表示愿意在接下来的12个月内参加播客的线下活动;还有53%表示会观看由播客改编的电影或电视连续剧。

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▷ 6. iHeartMedia与MeatEater达成合作 发展户外系列播客


【4月5日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布与户外生活品牌MeatEater达成了制作分销合作,计划针对户外爱好者群体,发展户外领域的相关播客内容。


MeatEater是一家专注户外领域相关商务的公司,业务范围涉及户外媒体内容制作、服饰及户外工具产销等等,而美国流媒体播放平台网飞(Netflix)出品的品牌同名纪录片系列“MeatEater”则为其打响了知名度。


目前MeatEater旗下已有包括在各大播客平台户外领域位列第一的“The MeatEater Podcast”在内的六档播客节目,这些已上线的播客及未来所有播客都将经由iHeartMedia的播客网络进行分发宣传。iHeartMedia也将与MeatEater联合制作一系列以户外、环保、野生食物等等为主题的播客节目。


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编译:刘阳
主编:杨一
排版:刘阳
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参考文章

国内新闻:

1.荔枝播客推出播客直播功能 强化播客互动性

https://m.weibo.cn/3194572524/4623109576986098


国际新闻:
1.Apple TV+推出原创项目“The Line” 以播客和纪录片形式双重呈现
https://www.apple.com/tv-pr/originals/the-line/
https://hotpodnews.com/apple-tvs-twin-project/
2.Jon Stewart入驻苹果 苹果原创播客再添新进展
https://www.hollywoodreporter.com/live-feed/jon-stewart-sets-title-launch-plans-for-apple-series-exclusive
3.研究:播客受众规模首次超越Spotify与Pandora免费层用户规模
https://www.westwoodone.com/2021/04/05/edison-researchs-share-of-ear-q4-2020-podcasting-eats-spotify-pandora-and-am-fm-radio-remains-the-dominant-ad-supported-audio-platform/
https://rainnews.com/within-ad-supported-audio-podcasting-has-greater-share-of-ear-than-spotify-pandora-edison/
4.Clubhouse推出“打赏”功能 帮助创作者获利
https://www.joinclubhouse.com/introducing-payments
5.Wondery计划将员工队伍扩大一倍
https://variety.com/2021/digital/news/wondery-jen-sargent-podcast-double-staff-1234942792/
https://www.amazon.jobs/en/search?base_query=wondery&loc_query=
6.2020年亚马逊在美国的数字广告市场占有率超10%
https://www.wsj.com/articles/amazon-surpasses-10-of-u-s-digital-ad-market-share-11617703200
7.MRC Data发布播客报告 过半听众愿为独家内容尝试新的播客平台
https://www.billboard.com/p/podcast-360-a-deep-dive-into-the-growing-market/
8.iHeartMedia与MeatEater达成合作 发展户外系列播客
https://seekingalpha.com/pr/18258153-meateater-and-iheartmedia-announce-production-and-distribution-partnership
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