喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

05/01/2021 0 条评论 27 次阅读 0 人点赞
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
第 70 期|04.25 - 05.01

国内新闻

                     
                

▷ 1. 喜马拉雅冲刺IPO:整体情况向好 但存隐忧

一传再传的喜马拉雅IPO终于有了实质性进展,当地时间【4月30日】喜马拉雅向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划以“XIMA”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市,高盛、摩根士丹利、美银和中金为联席承销商。其招股书中体现多项关键信息:
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
就用户数据而言,截至今年第一季度末,喜马拉雅全场景平均月活(MAU)为2.503亿,其中喜马拉雅移动端月活用户仅为1.04亿,剩余1.46亿用户来自于IoT及其他第三方开放平台。其移动端用户日均收听时长从2018年的123分钟增长到了2020年的141分钟用户粘性并未得到明显增强。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

营利能力方面,2018年到2020年,喜马拉雅的营收分别为人民币14.8亿元26.8亿元40.5亿元;净亏损分别为7.72亿元7.60亿元、以及5.95亿元。2021年一季度公司营收为11.6亿元,同比增长超65%。第一财经认为,喜马拉雅持续亏损的背后是整个行业的盈利难题。


喜马拉雅主要通过付费订阅、广告、直播、教育服务以及其他创新产品和服务五种形式实现营利。目前付费订阅服务仍是喜马拉雅的基本盘,平均月活跃移动付费用户为1390万,在2020年贡献了超过17亿元的营收,占比达到43.3%,截至2021年第一季度,喜马拉雅移动端付费率达13.3%;而广告收入虽位列第二,但增幅显著,同比增长了73.9%


喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

在内容生产力方面,喜马拉雅将其平台上的内容生产模式分为三种,即PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)、UGC(用户生产内容)。但UGC内容方面的版权问题不容忽视,招股书中也提到相关风险:如果在平台上创建和上传内容的内容创建者,没有获得与该等上传内容相关的所有必要的版权许可,平台可能会受到潜在的纠纷和责任的影响。为此,喜马拉雅近年来也在不断扩充自己的版权库,对腾讯、阅文、索尼音乐等战略投资方内容资源加以利用。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
就未来发展战略而言,喜马拉雅计划进一步建设全场景生态,主要分为IoT(物联网)以及V2X(车对外界的信息交换)两个方向。早在2017年6月,喜马拉雅就涉足人工智能领域,尝试性推出全内容智能AI音箱——小雅。并于此后逐步加大对汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局。数据显示,喜马拉雅目前已经与阿里、百度、小米、华为等企业达成合作。此外,60多家车企也植入了喜马拉雅的车载内容。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
 分析  招股书中反映的喜马拉雅经营状况可谓喜忧参半。喜马拉雅的营收情况逐年向好,内容生产力也有所保障,在全场景布局方面取得了阶段性进展。但也能看出其发展存在隐忧,就内部而言,喜马拉雅目前仍处于亏损状态,用户日均收听时长涨幅不大,用户粘性并未得到明显增强,也存在用户付费意愿低、沉浸感不够强等问题;而从外部来看,腾讯音乐娱乐集团(TME)、抖音、快手等互联网巨头的介入使得音频行业的竞争更加激烈,尤其是在长音频布局方面,发展空间极大地被巨头挤占,喜马拉雅面临着更大的挑战。

★ 彩蛋:招股书中一窥喜马拉雅的播客“世界观”

值得注意的是,在喜马拉雅的招股书中,我们可以看到这家音频平台如何理解“播客”,以及如何向美国市场描述中国音频市场。


首先,喜马拉雅将“播客定义为见解和经验的“音频化”


在招股书中,喜马拉雅将其平台上的内容分类为五种形式,包括:有声书、音频娱乐、播客、付费知识分享、在线直播流。其中又进一步提出三种“音频化”(audioization),将有声书定义为在线文学与传统出版的“音频化”、音频娱乐定义为娱乐内容的“音频化”(举了相声和评书的例子),而“播客”则是见解与经验的“音频化”。


尽管在招股书中并没有明确将“播客”与UGC画上等号,但其中的多处描述与举例都体现出这样的倾向。这也可以在媒体的报道与解读中反映出来,包括第一财经在内的不少媒体,在提及招股书所呈现的内容生态时,都提到“头部内容为PGC,如德云社、三体等;腰部是PUGC,如采采、幻樱空、有声的紫襟,一般拥有百万粉到千万粉不等,是近些年对公司营收增长贡献最大的一个群体;尾部则为UGC,如播客、配音、朗读内容等,在2020年整个平台收听时长中占了51.9%。”


现阶段将“播客”只看作UGC,可能就是喜马拉雅对于播客在其平台上的地位与角色的定义。

此外,喜马拉雅认为“播客”这种音频形式可以涵盖非常广泛的体裁和主题,包括个人发展、商业和金融、休闲、体育、育儿、技术等等。根据此定义,截至2021年3月31日,喜马拉雅的平台上大约有700万个“播客”专辑(albums of podcasts)。而喜马拉雅目前也吸引了很多知名创作者入驻,招股书中特别列举了以下三个例子:篮球评论员杨毅、长期关注日本议题的记者徐静波,以及中医专家梁冬。


喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

在描述中国音频市场时,招股书重点对比了中美市场的三个不同点。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

一是内容生态系统的差异,美国音频行业的产品主要为有声读物和播客;而中国则更加多样化,包括有声读物、播客、广播剧、音频漫画、音频课程和实时流媒体等等。此外中国音频行业还涵盖了更多的应用场景,并提供了更多UGC内容。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
二是竞争格局的差异。在美国,在线音频行业主要参与者,如亚马逊的Audible和苹果公司的苹果播客,通常是公司核心业务的延伸;而在中国,由于内容和服务产品更加丰富多样,独立运营的专门化在线音频平台较多。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
三是在收入模式上,美国市场主要通过播客广告以及付费订阅营利;而在中国,除了上述方式还包括播客费用的收取、基于订阅的教育计划、虚拟礼物以及直接打赏等等。

2. 蜻蜓FM推出播客应用“播客群岛”
【4月27日】蜻蜓FM推出的播客应用“播客群岛”正式上线,目前没有设置使用权限,无需邀请码也可以注册使用。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
产品形态与其他同类平台比较类似,主要包括“首页”“分类”“订阅”以及“我的”四个界面。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

提供暗夜模式是它的一大特色,只要手机保持暗色模式即可体验。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

分类界面则依据每档播客整体的内容及风格进行了划分,包括“文化”“体育”“职场”“女性”等等。


喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
除常规评论功能外还新增了安利功能。用户在听到喜欢的播客节目时,可以点击播放页上的小火苗写下安利理由,就有机会登上首页的“吃我安利”版块。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
节目播放页面除了快进快退15s、倍速播放、定时停止等常规功能,还会直接显示时间轴,方便跳转。
▷ 3. QQ音乐上线“播客60秒”推荐功能 降低长音频体验的时间成本
【4月28日】推荐页面新增了“播客60秒”功能,截取了播客节目中的60秒精华片段,并辅以AI字幕,降低了长音频内容体验的时间成本,方便用户更高效地发现优质的新内容。此外,播客的入口也有了调整,由原来的首页改到到了电台页面。

 喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

▷ 4. 小宇宙2.4.0版本上线 赋予主播更多评论区管理权
【4月27日】小宇宙2.4.0版本上线,针对听众新增了“喜欢单集”“优先下载”两大功能,需要注意的是,标记喜欢的单集时要说明理由,未来或许会对节目的推荐机制产生影响。同时,优化了主播体验,正式节目的主播可以使用指定、删除和禁言等多重功能,对其节目的评论区进行更好地管理,打造更优质的交流社区。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
▷ 5. 荔枝播客推出系列直播营销活动 拓展播客生态
【4月29日】荔枝播客的直播功能自4月6日上线近一个月以来,平台内的主播以及各行各业的KOL纷纷参与进来,如怡乐电台、北京话事人、开心麻花团队、Joyside乐队等等,直播安排较为密集。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

荔枝播客运营负责人在接受采访时表示:“目前直播功能的开播还未完全放开权限,主要面对的是优质播客主播和合作的KOL,如一些文化界的名人等,这也能保证直播的质量和流畅度。目前,荔枝播客运营方主导的直播场次一天有近10场。”在内容安全方面,该负责人也透露荔枝拥有一整套的内容安全审核和防护体系,确保在播客直播话题筛选和审核、直播等各个流程中提供安全保障。

与提前录制的播客相比,直播的形式增强了主播与听众的互动性,是播客生态的延伸和拓展,同时也会反作用于播客,为其带来更多可能。
▷ 6“南播湾”于深圳举办大湾区播客发展线下论坛
【4月25日】大湾区播客发展线下论坛“播客主播是互相吸引的”在深圳举办,由大湾区播客兴趣社群组织“南播湾”主办。资深主播「一派·Podcast」Nick、「说得全是梗」洛宾Robin、「津津乐道」朱峰、「JustPod」杨一分别以“给播客新人的三个问题”“每个脱口秀演员都应该做播客”“播客的非内容性技巧”“机构化播客如何助力播客生态多元化”为主题,进行分享。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

在随后的圆桌论坛中,「博物志」婉莹作为特邀嘉宾参与了讨论,微信听书、播客群岛的团队也分享了最新的播客产品企划,Rode也作为设备赞助方介绍了今年的播客大赛活动。该部分内容可在“南播湾”后续的播客内容中收听。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

国际新闻

                     
                
▷ 1. 播客付费时代开启
播客的分发方式历来是开放自由的,但过去近一个周的时间里,苹果和Spotify两大播客巨头先后宣布推出付费订阅模式,向“免费”这一播客传统发起了挑战,为播客创作者带来新的营利机会,也深刻影响着两家公司自身的营利模式。播客付费时代就此开启。

1.1 Spotify推出付费订阅功能

【4月27日】Spotify正式发布了帮助播客创作者实现营利的一系列具体举措,将为创作者提供多种营利方式的选择。在今年2月举办的线上直播活动“Stream On”中,Spotify就曾做过预告,表示将向播客创作者开放付费播客订阅功能,而本次公开的细节中付费模式更是重头戏。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

即日起,Spotify的付费订阅功能于美国全面上线,将在未来的几个月内拓展至全球。播客创作者可以通过Spotify旗下的播客托管平台Anchor将自己的节目设置为仅订阅可听,并发布于包括Spotify在内的所有播客平台。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
值得注意的是,未来两年内,该功能都会免费向创作者开放,除付款交易手续费外,平台方不会收取任何费用,也不会进行抽成。自2023年起,将向创作者收取付费订阅收益的5%
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
首批使用该功能的创作者包括了12档有着得天独厚的听众优势的独立播客,可以快速实现营利,将为付费听众提供专属奖励内容。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
Spotify也宣布与NPR达成合作,为付费用户带来无广告收听体验5月4日,“How I Built This with Guy Raz”“Short Wave”“It’s Been a Minute with Sam Sanders”“Code Switch”“Planet Money”五档节目的无广告版本将率先上线,未来会逐渐扩大节目范围。该版本的节目都将在标题末尾增加标注“Plus”,方便用户查找订阅。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
同时,针对通过其他平台上线付费订阅节目的创作者,Spotify正在开发一项新技术“Open Access Platform”(OAP),使其他播客平台的付费用户也可在Spotify上收听同样的付费订阅内容,方便创作者进行平台的迁移。

Spotify首席执行官Daniel Ek在【4月28日】举行的一季度财报电话会上提到OAP,他表示过去两年多的时间里,Spotify一直相信并维护着播客生态的开放性,同时也在不断推动整个生态系统的创新发展,而此番举措对播客创作者而言是十分有利的,赋予了创作者更多控制权,也为其提供了更多获利方式。他认为目前整个行业的营收机会已然有所增多,但还有更多面向创作者和消费者的工具亟待开放,将会创造更多获利途经。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
 相关   除付费订阅之外,Spotify还宣布,将从【5月1日】开始面向Anchor上的所有播客创作者,开放其基于流媒体广告插入技术(SAI)的播客广告市场Spotify Audience Network,帮助播客创作者与广告商实现对接,扩大播客广告业务。

 分析  播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah发表评论文章对Spotify的付费订阅举措进行了分析,首先指出的一点是Spotify的付费相关功能都是通过Anchor实现的,越发深化了Anchor在该公司播客业务创作者端的核心地位。同时,他也将Spotify的付费订阅功能与苹果相比较,进一步分析其优劣势。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

二者最关键的不同在于Spotify支持创作者将其付费订阅内容同步至其他平台,这也就意味着Spotify将更直接地与Patreon和Supporting Cast等公司竞争。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
而就定价标准而言,创作者通过Spotify,仅能选择2.99美元4.99美元7.99美元三个月付档位,相比之下,苹果显然更为灵活
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
对创作者而言,Spotify的付费订阅服务有两大亮点,一是抽成远低于苹果,尤其是可以在接下来的两年免费使用;二是根据官方的消息,Spotify正在探索帮助创作者实现听众关系整体迁移的技术,为其降低平台迁移的成本。
Nick Quah最后总结道,尽管相比苹果,Spotify的具体举措看起来更有利于创作者,但不免会引起人们对开放的播客生态系统的担忧,因为从长期来看,播客创作系统会更加依赖Spotify,必然会在一定程度上破坏整体的开放性。

而在Daniel Ek的财报电话会后,Nick Quah又评论认为,他对于未来的规划的确是美好的,在其规划中,播客生态至少可以在一定程度上保持开放状态,但这并不影响Spotify从中获得巨大的价值。播客的开放性通常与RSS格式的显要地位相关联,然而就像科技、媒体类新闻分析网站Stratechery的记者Ben Thompson所指出的,Spotify正在开发的OAP技术,试图建设的是一种新的开放格式OAuth,不是原来的RSS,也不打算将其私有化。
-------------------
伸阅Spotify今年要在播客方面搞哪些事情?野心看着真不小喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

1.2 苹果的付费订阅服务已陆续上线

【4月20日】苹果“Spring Loaded”春季新品发布会登场。关于播客,苹果公司首席执行官库克花了75秒时间介绍了它的新变化。本周正式上线的iOS 14.5版本中即有相应的体现。

 分析  Nick Quah指出,长久以来,苹果虽未在播客领域有较大动作,但与播客的历史渊源仍然赋予了其颇具影响力的地位,推出付费订阅模式更意味着一场潜在的结构性变革。就发展背景而言,近年来Spotify一直在积极地推进播客业务的发展,而苹果则更多在原地踏步。战略上讲,苹果播客似乎处于一个棘手的中间地带,一方面在其众多业务中播客只是一小部分,但另一方面苹果在这个自己无意中培养起的新兴音频领域中的空间显然在不断被挤压,其地位也在逐渐被削弱。目前看来,推出付费订阅模式对苹果而言是一个相对明智的决定,可以在不直接破坏现有播客生态的开放性前提下,提高自己的竞争力,更直接地与Spotify争夺播客高地。

科技媒体The Verge记者Ashley Carman也发表评论认为,作为最受欢迎的播客平台之一,苹果推出付费订阅服务是具有里程碑意义的,会对全行业的营收方式产生重大影响,令创作侧减少对播客广告收入的依赖,未来也会有更多播客平台上线类似的服务。同时,苹果强大的生态系统以及用户基础将为付费订阅功能的推广与应用提供保障。她重点指出了苹果在照顾听众方面的考量,支持听众免费试听一段时间,也不限制付费订阅内容的播放平台,对免费和付费内容不进行明显的分割。

但Nick Quah也再次提出了相对负面的评价。不管是苹果税的引入还是不向播客创作方提供听众信息、不具备平台迁移性,无疑都引起了部分播客创作者的不满,令其望而却步。此外,苹果的付费订阅功能不使用RSS格式,而是通过苹果播客特定的封闭系统进行分发,对其自身有简化付款手续、锁定用户人群、减少消费者流失等优势,但对播客生态开放性来说,似乎具有比Spotify更大的威胁。

 相关  欧盟指控苹果垄断 苹果称该指控“与公平竞争相违背”

【4月30日】欧盟委员会主管数字化与公平竞争的执行副主席Margrethe Vestager宣布,欧委会已向苹果公司发出一份异议声明,指责其利用市场垄断地位扭曲音乐流媒体市场的竞争


喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

她指出,一方面,苹果终端仅允许安装苹果的应用商店,并对每一笔应用下载交易抽成30%,音乐流媒体供应商为触达更多用户只能按照苹果的规则,进驻其应用商店,并缴纳高昂佣金。另一方面,苹果自己的流媒体音频产品则享受优待,不受上述规则限制,甚至可以利用整体的数据进行用户行为分析,进一步扰乱市场竞争。

而苹果于当日做出回应,称欧盟的指控是“与公平竞争相违背”的,认为该指控源于Spotify两年前对苹果提出的申诉。苹果在声明中说:“我们为Spotify在音频流媒体领域所扮演的重要角色而欣慰,但还是要重申,他们想要享受苹果应用商店的好处,却不想为此付出。欧盟执委会代替Spotify提出的论点与公平竞争相违背。”

-------------------
伸阅苹果这75秒发布,可能将影响播客的下一个15年喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

1.3 NPR确认将推出付费订阅播客系列
4月27日】据媒体网站Axios报道,NPR已确认计划推出公共广播的播客付费订阅服务,听众可以较低廉的价格享受无广告的播客收听体验,并为其喜欢的播客提供支持。NPR表示在付费订阅服务方面将与苹果和Spotify合作,但同时也会继续致力于免费内容的开发。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
上周苹果宣布推出付费订阅服务后,NPR紧随其后发布内部邮件称将推出付费订阅产品,“创造新的收入来源,推动会员电台听众增长”。具体产品形态分为两种,一是单一播客节目的层面上,“听众可以付费订阅无广告版本,并在不同的收听平台上访问。”二是NPR的付费会员制度,成为其任一成员电台的付费会员即可享受NPR播客网络整体的无广告版本。
NPR新平台合作的副总裁Joel Sucherman在接受Nick Quah专访时表示,NPR将付费订阅视为创造新收入来源的机会,既可以支持现有播客的发展、资助新节目的创作,同时也将为整个公共广播系统提供经济上的支持针对苹果不向播客制作方提供订阅用户数据,NPR也会尝试开发新的技术自行统计。对NPR来说,苹果也好、Spotify也好都不过是被当作渠道看待,归根到底还是以推广自身的付费订阅播客为目的,Joel Sucherman希望未来听众可以在任一播客平台购买到NPR的产品。
Nick Quah认为,付费订阅服务的推出标志着公共广播的一个重要转变,或许会引起专注公共广播业务的地方电台的不满。对此,Joel Sucherman则表示,NPR旗下的成员电台无需开发自己的播客业务也可从NPR整体的播客业务中获得分成,其实是对公共广播另一种形式的支持,NPR选择这条路在大方向上是正确的,当然仍会继续观望形势,根据具体情况做出调整,更好地推动整体发展。
-------------------
伸阅NPR播客的本地化尝试与公共广播系统生态的新可能喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
1.4 《纽约时报》近期暂无推出付费内容的计划 但有所准备
Axios在【4月27日】的报道中也提到,有消息人士透露《纽约时报》也就付费订阅播客进行了讨论,但最近尚没有推出付费内容的计划。该报于2020年3月收购了基于付费订阅提供长篇新闻音频化服务的初创公司Audm,昭示了其在这一领域的野心,或许也暗示着《纽约时报》接下来在付费订阅领域将有所行动。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
1.5 播客还是我们熟悉的播客吗?
Nick Quah指出,尽管苹果和Spotify此番开启付费订阅功能引起了很大轰动,但其实类似的直接收入方式在播客界并非全新的概念。目前市场上已有几家播客发行商拥有着稳定而强劲的付费项目,比如Slate、Maximum Fun、Radiotopia以及Relay FM等等;我们也同样可以看到一些采用付费订阅制的独立播客大获成功,比较典型的一个例子就是“Chapo Trap House”。近年来越来越多的人表示看好直接收入驱动的播客发展,也出现了一些专门为创作者提供直接收入方案的公司,如Supporting Cast和Glow。

至于苹果和Spotify能否从根本上重塑播客行业,Nick Quah持保留意见,主要因为播客广告仍将是该行业的主要收入来源,而依赖付费订阅模式创收的播客创作者多是有听众基础的,相对而言门槛较高。目前阶段,苹果和Spotify似乎都只是将其作为一种对现有获利方式的补充。但他也不否认这将带来增量式甚至迭代式的变化,至少为播客营收注入了新鲜血液,会激发更多新兴企业和新的业务形式的诞生,同时也有助于培养消费者的付费订阅观念,进一步提高销量。总体而言,利大于弊。
▷ 2. Spotify发布2021年一季报 播客业务贡献增多
【4月28日】Spotify发布了2021年第一季度的财报,得益于付费用户的增长以及广告规模的扩大,总体营收表现相对较好。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
用户方面,月活跃用户总数(MAU)同比增长24%,达到3.56亿。同时,全球范围内的应用使用时长也有了显著增长。就市场分布而言,主要增长来自美国、墨西哥、俄罗斯和印度等市场,但拉丁美洲和欧洲市场的增量略低于预期。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

付费用户数量增加了近400万,达到1.58亿,同比增长21%。其中北美市场仍处于领先地位,而新市场也占据了一席之地,目前Spotify已将其业务扩展到了80多个新地区,并将韩国列为最大推动者

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

收入方面,订阅收入同比增长14%,达19.3亿欧元(按当前汇率略高于23亿美元),广告收入同比增长46%,达2.16亿欧元(约合2.6亿美元)。

Spotify的播客业务也不负众望,为其总体发展带了更多贡献。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
首先,播客数量从上个季度末的220万档增长至了260万档。从国际市场角度发,Spotify在美国境外发行了55档新播客,其中包括7档菲律宾的独家播客节目。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
具体而言,“Joe Rogan Experience”仍是该平台体量最大也最具影响力的播客,美国前总统奥巴马参与的播客“Renegades: Born in the USA则于今年3月成为了第二大播客,被Spotify称为“迄今为止最为国际化的播客”,听众范围涉及150多个国家和地区。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
播客参与度方面,播客的月活跃用户总数(MAU)基本与第四季度持平,但相关的消费却强劲增长,使得播客在整个平台的消费中所占份额创下历史新高。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
尽管播客的营收水平显著提升,但不能忽略的是其内容成本也在以较快速度增长,一程度上会影响毛利润。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
 分析  Nick Quah认为,Spotify 2021年第一季度的营收情况良好,尤其是广告收入的增长,反映出受到疫情冲击的广告市场正逐渐复苏,未来可期。对于Spotify公布的播客数量增长数据,他觉得并没有太大价值,一是因为已经停止更新的“僵尸播客”未被清理排除,二是不能代表具体的播客质量和水平,但不论如何,总数的增长还是可以在大方向上体现Spotify在播客领域与苹果并驾齐驱的地位。展望未来,Nick Quah认为就平台基础和播客市场的剩余空间来说,Spotify在非美国市场具有更大优势。

 相关  Spotify大举进军直播音频市场 计划组建一支超过100人的团队
【4月26日】据彭博社消息,Spotify继收购实时语音应用的Locker Room及其所有者Betty Labs之后,计划招募超过100相关从业人员,组建团队,大举进军直播音频市场。有消息人士透露,目前Spotify也在与一些播客创作人才洽谈独家节目等事宜。

曾经专注体育运动类内容的Locker Room,改版后将扩展到流行文化和音乐领域,新服务的开发由Spotify研究和开发负责人Gustav Soderstrom领导。他在一次采访中说:“交互性和实时性是我们的创作者长期以来的需求。”并表示Spotify正在努力促进创作者与听众之间的互动。而公司CEO Daniel Ek在被问及实时语音计划时,也表示将以创作者为主导,打造垂直化关系社群,同时,他对该领域的潜力予以肯定,指出其在Spotify的整体战略部署中占据重要地位。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

此外,与Facebook、Twitter等同样涉足该领域的社交媒体巨头相比,Spotify在音频领域的优势非常突出,有利于其实时语音业务的快速发展;而比Clubhouse更进一步的是,Locker Room在开发Android版本,以扩大其用户接触面。

Nick Quah从Clubhouse的角度出发评论称,既然已经决定向创作者倾斜,Clubhouse应密切关注行业巨头的动向并及时采取措施,提高自己的竞争力,以稳固其在实时语音领域的地位。
▷ 3. Facebook与Spotify合作推出的播客播放器已上线
【4月26日】Facebook上周公布的应用内嵌播客播放器已于美国、加拿大、澳大利亚、巴西和日本等27个市场正式上线,预计未来几个月将扩展至全球更多地区。Nick Quah指出,该迷你播放器虽是与Spotify合作推出的,但上周Facebook对合作的描述比较模糊,The Verge的记者Ashley Carman还曾发文分析Facebook除了与Spotify合作,还将继续构建自己的播客播放器,以深化播客业务,而事实证明是误会一场。

Spotify在【4月26日】发布的官方公告中表示更多的关注对自身十分重要,而与社交媒体巨头Facebook的合作则将更有效地推广其音频内容。Facebook的用户无需在不同的应用程序之间切换,就可以收听Spotify上的音乐及播客节目。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
▷ 4. SiriusXM收购独立播客“99% Invisible”
【4月26日】专注于卫星广播及在线广播的广播公司SiriusXM宣布收购广播制作人Roman Mars创办的99% Invisible Inc.,该公司主要负责播客节目“99% Invisible”及其各种衍生产品的制作运营,推出过两个衍生播客系列“Articles of Interest”和“According to Need”,并于去年出版了一本畅销书“The 99% Invisible City”。“99% Invisible”是一档热门的叙事类播客,为听众讲述那些关于设计背后的故事——它们塑造了如今的世界却常常被忽视。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

目前具体的交易条款并未公开,已知的是交易完成后,Roman Mars及其团队将加入SiriusXM旗下的播客公司Stitcher,继续制作运营“99% Invisible”“What Trump Can Teach Us About Con Law”,并开发新的播客项目。

而此番加入SiriusXM则意味着“99% Invisible”要离开由创作者联合组成的播客网络Radiotopia,该网络是Roman Mars与公共媒体公司PRX于2014年共同创立的,他常在“99% Invisible”中称赞其为“最好的也最具创新性的播客节目”之家。Mars表示,他将从出售公司所得的收入中拿出100万美元,以支持Radiotopia的其他节目。同日,PRX与Radiotopia分别向Mars致谢,回忆了与之共同走过的10余年独立播客发展之路,肯定了“99% Invisible”为Radiotopia独立播客网络所做的重要贡献,并感谢Mars的慷慨捐赠。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
 分析  广播及数字媒体咨询公司Folder Media的创意总监Matt Deegan在评论文章中表示,相比于15年前建立新的音频形式的实验性发展浪潮,播客行业即将迎来第二波浪潮。他指出行业整合空前加速,播客广告和付费订阅模式的发展成为播客营利的两大发展途径。而在这其中构建具有互补内容的播客网络以及扩大规模效应至关重要,SiriusXM收购“99% Invisible”就是很典型的例子。

不论是英国市场还是美国市场的播客榜单,背后的制作方都集中于几家较为知名的、拥有原创播客网络的制作公司。相比之下,独立播客则很容易淹没于茫茫“播客海”中。这些播客制作公司具有更多营销机会及资源,能够形成规模效益,获得更多利润,并反过来支持更多原创内容的制作,形成良性循环。因此,Matt Deegan认为要想对播客公司而言,要想在播客领域站稳脚跟,还是应当构建多元化、规模化的播客网络。而这也意味着在独立播客制作公司被行业巨头并购得所剩无几的情况下,独立播客的收购将成为新一轮热潮。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

Nick Quah在其评论文章中指出,这场收购对行业的整合或许有益,但对于独立播客而言,则带来了较大的打击。“99% Invisible”作为一档独立播客发展至今,一直是该领域的标杆,激励着其他的独立播客创作者,也为他们提供了大量的经验借鉴。因此Mars选择出售“99% Invisible”对于独立播客而言是一大损失,也引发了更多人对独立播客的忧虑。
 相关  SiriusXM发布2021年一季报 用户增长显著
【4月28日】根据2021年一季报,SiriusXM的用户增长十分显著,净增加了12.6万人,同比增长83%。在营收方面,与去年同期相比,增长了5%,达到20.6亿美元;净收入为2.19亿美元。主要得益于旗下的播客公司Stitcher以及音频广告服务商AdsWizz的营收增长,而流媒体音频平台 Pandora则不太乐观,月活跃用户人数(MAU)在过去一年中减少了8%。但SiriusXM的销售、市场及运营总裁Jennifer Witz仍明确地表示,Pandora庞大的用户规模仍然是该公司在广告业务中取得成功的基石。一季报承袭了Pandora公布每一千小时收益(RPM)的传统,显示为86美元,同比增长27%

此外,在回答投资者关于付费订阅功能的问题时,Jennifer Witz表示SiriusXM仍在观望,若整体形势较好,能够切实实现盈利,那SiriusXM也会适时加入赛道。
 背景 99% Invisible”创办于2010年9月,至今已走过了十余年的发展历程。去年9月,在节目开播十周年,Roman Mars曾接受过《旧金山纪事报》的专访,谈及2014年创办Radiotopia的初衷,他表示那是一个不同的时代,没有如今的播客发行商Gimlet,也没有大热播客“ Serial”,有关播客的一切都是在摸索中进行的,他想要通过Radiotopia帮助更多独立于公共广播系统的播客创作者实现营利。
-------------------
伸阅行业发展太快也有新“烦恼”,独立播客“99% Invisible”决定加入大公司喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

▷ 5. 苹果新后台问题多多
【4月29日】在苹果播客宣布更新创作者后台后,有部分播客节目在苹果播客平台中“完全丢失”;创作者操作后台“Apple Podcasts Connect”也出现了异常,比如无法上传RSS源,或是总出现各种信息“丢失”的提示,导致节目无法更新;而在播客播放平台,有用户反映存在无法登陆、播放历史被打乱等问题,至今仍未完全修复。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

播客托管工具Transistor的负责团队近期接受了大量有关此问题的咨询,并记录下了所有的异常向苹果官方反映,得到的回复是:“工程师已意识到这些问题,争取尽快解决。仍遇问题的用户可随时通过官网的‘联系我们’进行反馈解决。”

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

而对于为何创作者上传播客节目几小时后才能触达听众的问题,播客行业通讯Podnews编辑发表专题文章介绍了iOS14.5 版本下苹果播客幕后运作方式的改变,做出了解释。苹果播客运营着一个爬虫工具iTMS,定期检测创作者的RSS源以查看是否有内容更新,并将内容爬取至自己的数据库,之前听众搜索未订阅的播客节目时便是通过这样一个数据库,而已订阅的播客则会直接链接其RSS源,不受苹果方面的影响。而版本更新后,听众搜索及收听都会通过苹果的数据库进行,而不再链接RSS源,所以才抽成了上传和触达之间的时间差。对于听众而言,有利于降低播放后台所占空间,减少电池损耗。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

此外,【4月29日】苹果的播客下载中19%来自iOS 14.5版本,另外近八成还没有完成版本更新。而当日,Spotify的爬虫工具似乎也出现了问题,一些新的单集没有被显示。

▷ 6. Joe Rogan再发争议言论 传哈利王子夫妇重新考虑是否继续与Spotify合作
Spotify旗下的明星播客主播Joe Rogan在上周的“Joe Rogan Experience”中建议健康的年轻人不要接种新冠肺炎疫苗,引发了热议,批判之声尤甚,包括总统拜登在内的多个官员都表示强烈反对,白宫首席医学顾问Anthony Fauci称他是在真空中谈论这个问题。

在【4月29日】的节目中,Joe Rogan对之前的言论进行了补救,他承认来自白宫的批评是有一定道理的,澄清自己并非反疫苗者,只是建议健康的年轻人不接种疫苗,并表示这仅是一种观点。
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
 背景  自斥资1亿买下“Joe Rogan Experience”,Spotify对这位明星播客主的言论引发争议的情况并不陌生。去年9月他还曾为散布有关西海岸大火的错误信息而道歉;而10月份的一期节目则因邀请极右翼阴谋理论家Alex Jones做嘉宾而惹争议,但当时Spotify所做的决定是不删除该节目,并给出理由:“我们不会禁止特定个人在其他人的节目中担任嘉宾,该节目符合我们的内容政策。”

对于此次有关新冠肺炎疫苗的争议,Spotify官方尚未做出回应。此前,Facebook和Twitter等各大媒体平台都采取了一定措施,以管控有关疫苗的谣言,Spotify也删除了相应的误导性内容,包括3月份的部分播客节目。Spotify的发言人当时表示:“Spotify禁止在用户其平台上发布有关新冠肺炎疫情的虚假信息或误导性内容,因其可能会对公共健康构成直接威胁。”但消息人士告诉Axios,Spotify目前并未指示Rogan软化其言论,或删除该单集
 评论  Nick Quah在评论文章中指出,从财报和财报电话会的内容来看,“Joe Rogan Experience”仍在持续为Spotify创收,其表现甚至超出预期,Spotify的首席财务官Paul Voge还在电话会中表示该节目是Spotify吸引流媒体广告的重要资本。但这一切都不能抵消Joe Rogan发表误导性言论所带来的严重负面影响,不仅会误导其听众,还会进一步波及听众的社交圈层。就Spotify内部而言,或许也会出现一定争议,但他认为,鉴于该节目与其根本利益的一致,Spotify应该不会在这件事上有进一步反应。
 影响  对于与Spotify合作的其他明星主播而言,Joe Rogan有关疫苗的言论也带来了一定冲击,尤其是英国苏塞克斯公爵夫妇哈里王子与梅根·马克尔。就在Joe Rogan争议节目发布的同一天里,哈里王子夫妇宣布将与总统拜登一起参加洛杉矶Vax Live演唱会,旨在加强全球疫苗接种力度。此前两人也曾明确提出,每个人都可以在任何地方平等地获得疫苗,最终的受益者同样是每个人,必须实现公平的疫苗分配。

这与Joe Rogan的言论形成了鲜明对比。据美国媒体“Page Six”报道,有消息人士称夫妇二人表示和Joe Rogan共享同一平台非常令人尴尬,正在考虑是否还要继续与Spotify合作。

喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70

编译:刘阳
主编:杨一
排版:刘阳
如需转载文章请在后台回复转载
参考文章

国内新闻:

1.喜马拉雅冲刺IPO:整体情况向好 但存隐忧

https://sec.report/Document/0001193125-21-143867/

https://m.jiemian.com/article/6041632.html

https://finance.sina.cn/tech/2021-05-01/detail-ikmyaawc2883973.d.html

https://m.yicai.com/news/101039986.html


国际新闻:
1.播客付费时代开启
https://www.axios.com/podcast-subscriptions-apple-spotify-npr-nytimes-223e42b7-3866-41b3-9d63-387d2a594d34.html
1.1Spotify推出付费订阅功能
https://newsroom.spotify.com/2021-04-27/spotify-ushers-in-new-era-of-podcast-monetization-with-new-tools-for-all-creators/
https://blog.anchor.fm/updates/paidsubscriptions
https://www.axios.com/spotify-subscription-podcast-platform-408aa2c6-5a4b-46ce-bbda-851b829f5500.html
https://www.theverge.com/platform/amp/2021/4/27/22404273/spotify-podcast-subscriptions-monetize-subscriber-shows
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-27/spotify-undercuts-apple-with-new-ways-for-podcasts-to-make-money
1.2苹果的付费订阅服务已陆续上线
https://www.theverge.com/2021/4/22/22396042/apple-podcast-subscriptions-launch-price
https://www.theguardian.com/technology/2021/apr/30/apple-eu-law-app-store-iphone-ipad-music-streaming
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-30/eu-to-warn-apple-over-app-payment-rules-in-antitrust-complaint
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-30/eu-s-vestager-set-to-accuse-apple-of-unfairly-squeezing-spotify
1.3播客还是我们熟悉的播客吗?
https://www.vulture.com/2021/04/apple-spotify-paid-podcast-subscriptions.html
2.Spotify发布2021年一季报 播客业务贡献增多
https://www.wsj.com/articles/spotify-adds-subscribers-as-covid-19-boosts-at-home-streaming-11619604000
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-28/spotify-raises-2021-forecast-after-subscription-price-boost
https://www.axios.com/spotify-earnings-joe-rogan-9c093a42-87d7-4725-898a-66d6a4e89a2e.html
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-26/spotify-plans-hiring-spree-in-bid-to-challenge-clubhouse
3.Facebook与Spotify合作推出的播客播放器已上线
https://newsroom.spotify.com/2021-04-26/share-explore-and-discover-music-and-podcasts-via-spotify-in-the-facebook-app/
https://www.theverge.com/2021/4/26/22403617/facebook-podcast-player-release-in-app-pages
https://podnews.net/article/spotify-boombox
https://rainnews.com/spotify-adds-podcast-sharing-to-facebook-potentially-expanding-its-reach-x8/
4.SiriusXM收购独立播客“99% Invisible”
https://www.prnewswire.com/news-releases/siriusxm-acquires-roman-mars-99-invisible-podcast-301276779.html
https://www.nytimes.com/2021/04/26/arts/siriusxm-99-invisible-roman-mars.amp.html
https://medium.com/prxofficial/a-note-of-thanks-to-roman-mars-and-99-invisible-8a8a85a798fc
https://hotpodnews.com/99-invisible-sells/
https://rainnews.com/siriusxm-q1-earnings-31m-subs-pandoras-60m-monthly-users-stock-is-steady/
https://investor.siriusxm.com/investor-overview/press-releases/press-release-details/2021/SiriusXM-Reports-First-Quarter-2021-Results/default.aspx
https://datebook.sfchronicle.com/books/99-invisible-podcast-host-roman-mars-looks-back-at-10-years-of-uncovering-design
5.苹果新后台问题多多
https://podnews.net/article/apple-podcasts-new-episode
https://transistor.fm/apple-podcasts-problem/
6.Joe Rogan再发争议言论 传哈利王子夫妇重新考虑是否继续与Spotify合作
https://www.axios.com/joe-rogan-walks-back-anti-vaccination-spotify-4ab56dcf-b60e-41c6-9c49-fe7f22be7d04.html
https://variety.com/2021/digital/news/joe-rogan-anti-vaccine-podcast-spotify-1234961803/
https://www.theverge.com/2021/4/27/22406315/joe-rogan-vaccine-spotify-podcast-covid-19
https://www.cnn.com/2021/04/27/media/joe-rogan-covid-vaccine-spotify/index.html
https://www.telegraph.co.uk/radio/what-to-listen-to/will-joe-rogans-vaccine-advice-make-meghan-harry-regret-signing/
喜马拉雅冲刺IPO 招股书一窥其播客“世界观” | 播客现场 Vol.70
欢迎留言与我们互动
帮我点个在看

加入Zpodcasts寻找你喜欢的独立播客:zpodcasts telegram 

zpodcasts

这个人太懒什么东西都没留下

文章评论(0)