原创音乐的主流进击,背后是平台扶持生态的持续进化

01/13/2021 0 条评论 11 次阅读 0 人点赞
原创音乐的主流进击,背后是平台扶持生态的持续进化
作者 | Echo          编辑 | 范志辉
去年初,西北民谣音乐人张尕怂,因为一首《早知道在家待这么久》火遍全网,一把三弦,用西北方言诙谐幽默地演唱居家隔离故事,土潮出圈。到了夏天,《乐队的夏天2》中,五条人携花衬衣和人字拖的清奇画风、洒脱性格成功爆红,将海丰的县城气息带到主流综艺舞台上。而在《乐队的夏天1》的舞台上,同样是一支广东乐队——九连真人,以生猛而仁慈的黑马之态让人印象深刻。

原创音乐的主流进击,背后是平台扶持生态的持续进化
近年来,小众音乐不断进击主流,像五条人、九连真人、斯斯与帆、张尕怂、街道办等带有地方色彩的音乐人无疑都在不同程度上突破了地域限制,演唱的虽然是方言歌曲,却并不妨碍其破圈之路。

这一现象背后,其实是互联网时代音乐工业力的不断渗透。伴随国内原创音乐生态的进一步完善,音乐人不再执着于“北京梦”,也不再因为歌曲的传播效率而弃用方言,原创音乐得以遍地开花,呈现出新的图景。


 
原创音乐的主流进击,背后是平台扶持生态的持续进化
原创音乐的主流进击

2020年,由于疫情突发,封城、流离、死别,一连串直击生命的意外如幽灵般盘旋于神州大地,身处风暴中心的武汉更是如此。

在整座城市都笼罩在一种紧张、悲恸的氛围中时,武汉音乐人冯翔的《汉阳门花园》迅速在五湖四海的武汉人间传唱。这首歌以武汉方言演唱,曲调婉转优美,歌词则描绘的是几代武汉人的共同记忆,更唤起了人们美好家园重现的想往。后来,这首歌被收录于腾讯音乐人年度方言民谣合辑《生音记忆》。当无数人因为这首歌潸然泪下,我们比以往更加明白自己对脚下这片土地的深切感情,而它一直以来都是音乐创作中的重要养料。

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当越来越多的方言创作走入大众视野,其实也是原创音乐得以冲突地域限制的重要标志。而音乐创作中的地域性有着更为广泛的意涵,使用脱胎自民间的方言或音乐素材只是“形”,而是融合在作品中的当地文化特有的表现方式、思维方式、审美情趣,则是最可贵的“神”。

近日,腾讯音乐人发布了2020年度大盘点数据报告,也可以看到方言、地域和音乐创作之间的印证关系。在原创音乐人核心省份TOP10中,“个性标签”最多的省份脱颖而出——开放多变的广东、个性张扬的四川、古朴人文的河南,位列其后的创作大省分别为湖南、山东、江苏、湖北、安徽、河北和黑龙江。

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广东音乐在近年的独立音乐破圈之势,可以说是锋芒毕露。除了前面提到的九连真人与五条人,《乐队的夏天2》中让人耳目一新的宅核乐队超级斩也是广东的。此外,还有著名的方言乐队玩具船长、后摇乐队沼泽乐队。邻近海洋的广东一向善于兼容,并勇于改革创新,且具有身处重商地的那种兼具平民性与娱乐性的大众文化取向。

而谈及四川,其省会成都更是一向被誉为西南摇滚基地、独立音乐天堂。随性的生活态度是四川人民进行音乐创作的底色,不论是热辣的火锅还是随处可见的麻将桌,无不彰显着成都人享受当下的生存哲学、张扬个性。而近年来,随着说唱热席卷全国,不仅走出了马思唯、王以太、Ty.等知名rapper,四川方言更是跟着火了一把。

一方水土养育一方音乐人,通过回溯代表地区近年的音乐成就和音乐风格,可以发现,近年来的原创音乐不仅在传播上不断突破地域限制,更难能可贵的是,它们在实现广泛传播的同时也保留了地域性这一最为本真的个性。


 
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平台纷纷发力
如何推动原创音乐生态升级?

当中国音乐人从"10万+"进入"20万+"时代,中国原创音乐人基数暴增的背后,一方面是音乐风格的多元、“她力量”的崛起、“新声代”的涌现,显示中国原创音乐正在突破地域、性别、年龄等诸多限制,蓬勃生长;另一方面,创作水平参差不齐,新生代创作者专业技能的不足,音乐人的传播、变现痛点仍然存在,如何从全链条发力,推动原创音乐的生态型升级,成为行业新命题。

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近年来,各种音乐人扶持计划如雨后春笋般涌现,有以腾讯音乐人“原力计划”“亿元激励计划”为代表的在线音乐平台、B站“音乐新计划”为代表的视频平台、抖音“看见音乐计划”为代表的短视频平台、新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台等纷纷发力原创音乐。据不完全统计,今年仍在落实的音乐人扶持计划已经超过30个。

然而,纵观原创音乐的整个生态,为音乐人提供中台服务的数字音乐平台无疑最为关键。《2020中国音乐人报告》显示,有91%的音乐人已经入驻了数字音乐平台,并且有79.6%的音乐人已经在其上发布了原创音乐作品。以腾讯音乐娱乐为代表的在线音乐平台,作为联结用户、音乐人与作品之间的重要主体,在充当音乐传播枢纽的同时,也以其资源优势、多维扶持重塑着原创音乐的各产业链环节。

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自2017年成立以来,腾讯音乐人一直在原创音乐领域持续深耕,不断完善自身平台架构与功能。

在创作端,腾讯音乐人在2017年就推出“月亮沙龙”品牌,邀请资深从业者、原创音乐人就相关行业议题进行探讨,比如南方音乐盛典专场的主题就就聚焦于方言民谣的新魅力。而利用线上单曲签约、数字专辑发布、多平台一键入驻、一站式管理等方面的技术支持,也大大提示了音乐人在基础运营的效率。

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据了解,腾讯音乐人于2020年1月正式推出的“亿元激励计划”也于近日迎来了3.0版本。这次升级的核心举措是面向词曲创作者正式开放,为他们带来收益激励、权益激励、流量激励三大优化升级,从创作端增强行业造血能力。与之匹配的还有近期上线的“伯乐计划”,通过向词曲创作者征集优秀的词曲作品,给予词曲创作者更多资源扶持。

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此外,腾讯音乐人还特别启动了”方言民谣”全球征选和”吉他创作”征选等众多企划项目,将音乐人扶持真正深入到原创音乐市场的各个角落,让不同成长阶段的原创音乐人能有机会发光发亮。即使名不见经传,腾讯音乐人也一样真诚相助、倾力扶持,让每一个有才华的追梦人都能在平台闪耀。

在传播端,腾讯音乐人则从线上线下等多个层面,不断探寻适合原创音乐的多元化输出模式。除了定期更新的原创榜单,疫情期间,腾讯音乐人还推出了春天直播季和城市唤醒季等线上音乐直播,吸引累计超千万人次观看。近期,腾讯音乐人的原力计划连续7周在10座城市巡演,吸引上万乐迷亲临现场和超500万人次线上观看,让更多人感受到现场音乐的生命力。
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在备受音乐人关注的收入层面,自亿元激励计划2.0在去年7月开启以来,截至目前,在所有享有独家激励收益的音乐人中,超过八成音乐人总收入提升50%以上;超过六成音乐人总收入提升100%以上,实现收入翻番;三年来,为音乐人累计带来了5.9亿元收入。

经过3年多的发展,从创作、传播到收益,腾讯音乐人已经搭建了一个多维立体的音乐人扶持生态。在腾讯音乐人2020年度盘点中,“全平台年播放量近3000亿,同比增长近50%,人均被收听量为160万人次;全平台原创歌曲数超110万首,打造出如《亲爱的你》、《折枝问雪》、《夜入梦》等众多高品质专辑;总入驻音乐人数超过18.5万,年增长率高达131%”——这一组沉甸甸的数据,是腾讯音乐人在原创音乐领域深耕多年的一份漂亮答卷。


 
原创音乐的主流进击,背后是平台扶持生态的持续进化
从个体扶持到赋能行业
原创音乐的想象力正在被打开
疫情期间,现场音乐虽然几乎处于停滞状态,却在线上跨界的过程中衍生了更多新玩法。

比如,去年4月,Travis Scott在《堡垒之夜》的演出吸引了1230万同时在线玩家,掀起了音乐人在游戏平台上举办虚拟音乐会、发布新专辑的浪潮。去年11月,Roblox也在游戏内举办了第一场虚拟演唱会,以《Old Town Road》全网走红的网红歌手Lil Nas X的的新歌首发吸引了3300万次观看。而近日,游戏平台Roblox完成了5.2亿美元融资,华纳音乐也有参投。

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值得一提的是,腾讯控股早在2012年就收购了《堡垒之夜》母公司Epic Games 40%的股份。《滚石》杂志当时就预测,当腾讯将Epic Games的技术力量与环球唱片的大量曲库相结合时,将产生不可估计的能量。而在去年,腾讯音乐人也联合酷狗音乐、腾讯游戏开展了《妖怪命大之前世今生》主题曲征集,并与腾讯游戏联合推出了“梦想新大陆”手游同名推广曲,为音乐人的成长进阶提供更多曝光资源和切实收益。

疫情期间,音乐与公益的联结也变得更为频繁。去年4月,Lady Gaga发起了"One World:Together At Home"全球慈善线上演唱会。接着,国内五大音乐平台也共同发起了“相信未来”线上义演活动。据了解,腾讯音乐人在也相继推出《加油!武汉》《漫长的告别》等公益歌曲征集,与品牌联动推出如“用音乐快递爱·致敬最美逆行人”等公益活动,用音乐的力量温暖更多人。

而在教育领域,腾讯音乐人也正式启动了“腾讯音乐人校园宝藏计划”,并推出TME音乐学院、“极星国际音乐创作营”等系列活动,从源头上为行业发展打实基础。而且,腾讯音乐人还一方面保持对传统文化的关注,如推出“生音记忆”、“国漫有声”、“酔国风”、国风原创歌曲征集等企划,激活带有本土文化色彩的音乐创作;另一方面,也致力于中国原创音乐出海,近期腾讯音乐人就携手挪威大使馆推出了“北欧回声”计划第二辑《极光落在北回归线上》,助力本土音乐文化和音乐人的国际输出。
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可以看到,当我们以为只有自带流量的爱豆才能拿到各种资源的时候,一大批原创音乐人在腾讯音乐人的扶持下也能够有机会参与到这些跨界项目中,获得最大成功的曝光和口碑,开启了音乐事业的新阶段。

此外,背靠腾讯文娱大生态,腾讯音乐人也不断丰富着音乐人的创作场景,联动QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台各自推出扶持计划,从音乐人和爆款作品为着力点,也取得了相当亮眼的成绩。

据腾讯音乐人2020年度盘点数据显示,QQ音乐·S制造在去年推出了200首优秀作品,总播放量超36亿,QQ音乐开放平台也推出多首破亿爆款,如任然《飞鸟和蝉》、傅如乔《微微》、王靖雯《不知所措》等;酷狗音乐开放平台·星曜计划也产生了多首播放量破10亿的国民级爆款,如山水组合《你莫走》、胡66《后来遇见他》、小乐哥《执迷不悟》等;酷我音乐人·乐动计划则孵化了24位全新音乐人、23首全新单曲,如丫蛋蛋《一将功成》,相关抖音话题量超过1.5亿。

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换句话说,要推动原创音乐生态的良性发展,除了对音乐人的个体扶持,更需要从产业链层面以玩法创新、资源优势为整个行业赋能。而腾讯音乐人作为行业内领先的一站式音乐人服务中台,正是在腾讯音乐娱乐集团的资源优势下,从创作、传播、收入等层面打造了完善的扶持体系,为原创音乐提供了更肥沃的生长土壤。

据悉,腾讯音乐人还将持续通过技术力升级(平台功能优化)、多音乐计划推广、跨界资源联动等,不断升级“软硬”实力,以更好地助力原创音乐生态发展。毫无疑问,原创音乐人的好时代已经到来,当腾讯音乐人为代表的大平台将发力点从个体扶持转变到赋能行业,原创音乐的想象力也正在被打开。

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